آیا آنها برای نمایندگی کامل LGBTQIAP+ کافی هستند؟


متا، تیک تاک، اسنپ چت و پینترست به پلتفرم‌های محبوب بسیاری از اعضای جامعه LGBTQIAP+ تبدیل شده‌اند تا بتوانند خود را بیان کنند، هویت، داستان‌ها، تجربیات خود را به اشتراک بگذارند و با دیگران ارتباط برقرار کنند.

شکی نیست که این برندها فضایی را فراهم کرده‌اند که در آن افراد جامعه LGBTQIAP+ می‌توانند محتوایی را برای رسیدگی به این مسائل ایجاد کنند و نشان دهند که چقدر تجربیات آنها متکثر است و به دیگران فرصتی برای تعامل و ارتباط با آن می‌دهند.

اما در واقعیتی که هنوز موارد زیادی از همجنس‌گرا هراسی پرخاشگرانه و خشونت‌آمیز وجود دارد، سوالی که ساکت نخواهد ماند این است: وقتی در مورد این برندها صحبت می‌کنیم، آیا آنها در ارائه این نوع فرصت‌ها متحد به حساب می‌آیند یا فقط سرمایه‌داری در رنگین کمان است. بلندتر صحبت می کند؟

بیایید در این مورد به تفصیل بحث کنیم.

سرمایه داری رنگین کمانی چیست؟

سرمایه داری رنگین کمانی که به عنوان سرمایه داری صورتی نیز شناخته می شود، اصطلاحی است که معمولاً برای توصیف برندهایی استفاده می شود که جنبش حقوق LGBTQIAP+ را در استراتژی های بازاریابی و فروش خود گنجانده اند و وانمود می کنند که متحدان جنبش هستند تا از قدرت خرید این جامعه و بازار سرمایه استفاده کنند. پتانسیل این زمان از ماه را دارد.

به عبارت دیگر، سرمایه داری رنگین کمانی از روایت های جامعه LGBTQIAP+ بدون هیچ گونه حمایت واقعی از جنبش و مبارزه آن برای حقوق بیشتر استفاده می کند. این عدم اقدام معنادار باعث شده است که ماه غرور به جای تمرکز بر کنشگری بیشتر به مصرف گرایی تبدیل شود.

برنامه نویسی برنامه های رسانه های اجتماعی برای ماه افتخار 2023

متا

سال گذشته، متا فضاهای VR اختصاصی را برای برجسته کردن فرهنگ عجیب و غریب و به نمایش گذاشتن جامعه LGBTQ+ اعلام کرد، که به مردم اجازه می‌دهد با ایجاد آواتارهای دیجیتالی خود، خود را بیان کنند تا نشان دهند که چگونه می‌خواهند دیده شوند. برای ماه غرور 2023، متا بار دیگر موزه VR را در مجموعه‌ای از پست‌ها با تمرکز بر تجربیات در متاورس مطرح کرده است.

اسنپ ​​چت

اسنپ ​​چت همچنین بر برجسته کردن جشن و ابراز وجود با محتوای جدید، مشارکت ها و ابزارهای خلاقانه سرگرم کننده برای ماه غرور 2023 تمرکز کرده است. به همین منظور، این برند چالش های Spotlight را ایجاد کرده است که در آن افراد LGBTQIAP می توانند خنده دارترین طرح های کمدی خود را به نمایش بگذارند، بیشتر از آنها خوب است. لباس‌ها و زرق و برق برای پراید، یک کسب‌وکار دوست‌داشتنی که متعلق به دگرباشان است، و تاثیرگذارترین شیرین کاری که در Spotlight ثبت شده است تا شانسی برای برنده شدن سهمی معادل 40000 دلار داشته باشد.

همچنین با شرط بندی بر روی متاورس، اسنپ چت SEEN Camera را معرفی کرد، یک تجربه واقعیت افزوده جدید که به افراد امکان می دهد داستان های خود را بگویند و به اشتراک بگذارند. یکی دیگر از اقدامات مشترک، مشارکت بین Bitmoji و نایک است، جایی که این برند یک نسخه دیجیتالی از نسخه محدود Be True Hoodie از مجموعه سالانه پراید نایک را منتشر خواهد کرد.

پینترست

در مورد پینترست، برای ماه غرور 2023، هدف نشان دادن مثبت بودن و فراگیر بودن است. برای این منظور، این برند فهرست جدیدی از برنامه‌نویسی شامل پخش زنده ویژه، نورپردازی‌های خرید و همکاری جدید با ساشا کولبی، برنده مسابقه RuPauls Drag Race را اعلام کرد.

Pinterest همچنین با Tastemade همکاری می کند تا یک سری ویدیوی جدید را تبلیغ کند که سازندگان، مشاغل، هنرمندان LGBTQIAP+ و غیره را برجسته می کند.

TikTok

TikTok همچنین تمرکز خود را بر گنجاندن سازندگان LGBTQIAP+ و کار آنها در برنامه ماه غرور 2023 خود دارد. می‌توان به فهرست Voices Visionary Pride اشاره کرد که هم سازندگان فردی و هم کسب‌وکارهای کوچکی را که از طریق حضور در TikTok بر جامعه LGBTQIAP+ تأثیر می‌گذارند، می‌شناسد. و تبلیغ غیرانتفاعی LGBTQ+، اولین توپ خلاق TikTok Pride در لس آنجلس، و مجموعه ای از رویدادهای زنده با موضوع.

TikTok تلاش می کند لحظاتی از ارتباط، گوش دادن و یادگیری از داستان ها و تجربیات خود را فراهم کند.

جشن گرفتن زندگی، اما مهمتر از همه مبارزه و حمایت از پیشرفت

اما آیا این اقدامات تنها زمانی که این برندها باید در مورد تأثیر معنادار و مسئولانه بر جنبش LGBTQIAP+ باید روی آن تمرکز کنند، هستند؟

آمار کاهش اعمال دگرباشان هراسی در این شرکت ها و فضاهای ارتباطی آنها کجاست؟ آیا آنها به طور انحصاری برای جامعه LGBTQIAP+ جای خالی خواهند داشت؟ آیا آنها قصد دارند از قدرت و موقعیت رسانه ای خود برای قرار گرفتن در کنار جامعه در موقعیت های بحرانی و LGBT-phobic که هر لحظه ممکن است رخ دهد، استفاده کنند؟

هر چقدر هم که قابل پیش بینی و فرصت طلبانه باشد، برندهای بزرگی که در ماه پراید شرکت می کنند، مزایایی دارد. حتی اگر تمام کاری که انجام می دهند کوچکترین باشد، اقدامات آنها دید جامعه LGBTQIAP+ را افزایش می دهد و به شناسایی و عادی سازی وجود آنها توسط بقیه جهان کمک می کند.

دیده شدن بیش از هر زمان دیگری مهم است، در حالی که هنوز رنج زیادی از تبعیض و جنایات نفرت وجود دارد. اما از آنجایی که جامعه از لحاظ تاریخی دارای افراد ممتازی است که سفیدپوست و سیسجندر هستند، بسیار اساسی است که متقابل بودن جنبش را از طریق افرادی که رنگین پوست، بومی، سیاه پوست، ترنس و ناسازگار با جنسیت هستند نشان دهیم. روایات

افراد LGBTQIAP+ هنوز قبل و بعد از ماه غرور در آنجا حضور دارند، بنابراین فضا برای طیف گسترده ای از اقدامات حمایتی و اتحاد واقعی برای گنجاندن این جامعه با احترام و حقوق در جامعه وجود دارد.

بگذارید تعدادی از آنها را فهرست کنم:

آموزش و آگاهی

ما به طور مستمر خود را در مورد مسائل، اصطلاحات و تجربیات LGBTQIAP+ آموزش می دهیم. این دانش به ما کمک می کند همدلی را توسعه دهیم، سوگیری را به چالش بکشیم و فرهنگ فراگیرتری را پرورش دهیم.

یکی از اولین کارهایی که می توانید انجام دهید این است که بفهمید مخفف LGBTQIAP+ مخفف چیست و این اصطلاح برای شمول اجتماعی به چه معناست.

زبان و ضمایر

به جای فرض کردن ضمایر و شکل آدرس برای کسی در هنگام برقراری ارتباط با یک فرد یا در یک گروه، بهتر است نام و ضمایر خود را ارائه دهید تا آنها راحت‌تر ضمایری را که استفاده می‌کنند به اشتراک بگذارند.

همچنین می‌توانید با احترام به ضمایر انتخابی افراد و استفاده از زبانی که جنسیت خنثی دارد، از زبان شامل استفاده کنید. این نشان دهنده احترام است و هویت های متنوع در جامعه LGBTQIAP+ را تایید می کند.

وکالت و اتحاد

از پتانسیل پلتفرم و دسترسی خود برای نشان دادن حمایت فعال برای حقوق LGBTQIAP+ و شمول درون شرکت و فراتر از آن استفاده کنید.

متحد بودن نه تنها مستلزم ایجاد فضاهای امن و تقویت آن صداها، بلکه سخن گفتن علیه تبعیض و جنایات نفرت است. اگر در موقعیت ممتاز هستید، اهدای پول به سازمان‌هایی که از حقوق LGBTQIAP+ محافظت می‌کنند نیز یکی از بهترین راه‌ها برای نشان دادن اتحاد شماست.

سیاست ها و رویه ها

از سیاست ها و شیوه های شرکت فراگیر حمایت کنید. به عنوان مثال، شما می توانید به طور انحصاری برای جامعه LGBTQIAP+ ایجاد شغل کنید، اما قبل از آن شروع به ترسیم استراتژی های روشن و موثر برای نحوه گنجاندن این جامعه در اکوسیستم شرکت کنید.

راه دیگری برای حمایت از آنها بهبود مرخصی والدین است تا کسانی که می خواهند تشکیل خانواده بدهند بدون اینکه نیازی به توضیح خانواده شان باشد این کار را انجام دهند.

آیا می خواهید در مورد بهترین شیوه های بازاریابی به روز بمانید؟ من به شدت به شما توصیه می کنم مشترک The Beat شوید، خبرنامه تعاملی Rock Contents. ما تمام گرایش‌های مهم در چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال را پوشش می‌دهیم. آنجا میبینمت!