آیا پلتفرم های رسانه های اجتماعی به موتورهای جستجوی جدید تبدیل می شوند؟ • مایا


وقتی به جستجوی آنلاین فکر می کنید، نوار جستجوی گوگل را به تصویر می کشید یا تیک تاک؟ اگر اولی باشد، ممکن است از روندها عقب باشید. زیرا در حالی که محتوای خود را برای گوگل بهینه می کنید، نسل های جوان برای جستجوی اطلاعات به رسانه های اجتماعی روی می آورند. تقریبا 40 درصد در واقع. اما آیا این اطلاعات باید بر استراتژی محتوای شما تأثیر بگذارد؟ و آیا این فقط یک روند است یا پلتفرم های رسانه های اجتماعی واقعاً به موتورهای جستجوی جدید تبدیل می شوند؟

با هرج و مرج بودن اینترنت، جوانان (و به ویژه ژنرال Z) از رسانه های اجتماعی به عنوان راهی برای یافتن آسان آنچه به دنبال آن هستند استفاده می کنند. پس چی؟ هستند شما به دنبال؟ محتوای واقعی ویدیوهای ساخته شده توسط افراد واقعی که تجربیات خود را در مورد یک موضوع، محصول یا خدمات خاص به اشتراک می گذارند.

نمونه ای از اینفلوئنسرها در اینستاگرام (سمت چپ) و TikTok (راست).

اما جوانان نیز آن را دوست دارند کوتاه محتوا. هر دو TikTok و Instagram دارای محدودیت طول ویدیو هستند، به این معنی که در مدت زمان کوتاهی محتوای مرتبط تری دریافت می کنید. فقط در مورد آن فکر کن. آیا ترجیح می دهید دیوار متنی را که نتایج جستجوی گوگل است مرور کنید یا یک ویدیوی زیر دقیقه را تماشا کنید؟ دومی قطعا موثرتر است.

برای پاسخ به این سوال، باید به چند واقعیت نگاه کنیم. بیایید با واضح ترین شروع کنیم: به هر حال چند نفر از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند؟ پاسخ: حدود 56 درصد از کل جمعیت جهان. که بیشتر از نصف است، اما زیاد نیست. هر فرد به طور متوسط ​​2 ساعت و 25 دقیقه را در شبکه های اجتماعی سپری می کند هر روز. بنابراین نمی توان انکار کرد که حضور در رسانه های اجتماعی به عنوان یک شرکت مزایایی دارد. با این حال، در مقایسه با 6 ساعت و 37 دقیقه عظیمی که مردم آنلاین می گذرانند، ممکن است فکر کنید که رسانه های اجتماعی به اندازه داشتن یک وب سایت و بهینه سازی برای موتورهای جستجو ارزشمند نیستند.

در طول YoastCon 2023، جس شولز، متخصص سئو، همچنین در مورد اهمیت رسانه های اجتماعی در چشم انداز جستجوی امروزی صحبت کرد. در طول این گفتگو، او توضیح داد که چرا در عصر امروز شما نیاز به بهینه سازی فراتر از جستجو دارید. گزیده ای کوتاه از سخنان او را اینجا ببینید:

اعتماد راه طولانی تری را طی می کند

اما این فقط مربوط به فروش نیست. تحقیقات نشان می دهد که تصویر برند در حال تبدیل شدن به اهمیت فزاینده ای برای مصرف کنندگان است. در سال 2022، مصرف‌کنندگان گفتند که برای خرید از برندی که به آن اعتماد دارند، پول بیشتری پرداخت خواهند کرد، و چه راهی بهتر از استفاده از TikTok یا Instagram، برنامه‌ای که کسب‌وکارها چهره‌های پشت سر شرکت شما را نشان می‌دهند، برای ایجاد این اعتماد وجود دارد؟ بنابراین رسانه های اجتماعی ممکن است مورد شما نباشد اصلی مکان مطمئناً می تواند برای ایجاد تأثیر مثبت بر مخاطبان شما خوب باشد.

وقتی واقعاً به آن فکر می کنید، آیا این قدر عجیب است که وقتی گوگل بیشتر به یک شبکه اجتماعی تبدیل شده است، رسانه های اجتماعی به عنوان یک موتور جستجو محبوب تر شده اند؟ چند سال پیش، گوگل شروع به تغییر اساسی روش کار کرد. و یکی از آن تغییرات تغییر از متن به تصویر بود. آیا متوجه شده اید که وقتی در گوگل جستجو می کنید، نتایج بصری بیشتری به شما نشان داده می شود؟ فیلم ها، تصاویر، نظرات با عکس های پیوست شده. به جای دیواری از متن که هیچ کس نمی‌خواهد، گوگل اکنون صحت را به شما نشان می‌دهد.

و این شما را متعجب می کند: اگر گوگل فکر می کند رسانه های اجتماعی به اندازه کافی تهدید بزرگی هستند که اساساً نحوه عملکرد گوگل را تغییر داده است، آیا شما باید این کار را انجام دهید؟

همه چیز تغییر می کند

رسانه‌های اجتماعی در حال تبدیل شدن به موتورهای جستجو هستند، جستجوی محاوره‌ای محبوبیت پیدا می‌کند، و ابزارهای هوش مصنوعی در حال تسخیر اینترنت هستند… همه این تغییرات می‌تواند ترسناک به نظر برسد. خبر خوب؟ شما در این احساس تنها نیستید. اگر از دنیای آنلاین در حال تغییر احساس می‌کنید یا خسته شده‌اید (اگرچه بسیاری از کسب‌وکارها از این شعار استفاده می‌کنند، تنها چیزی که ثابت است تغییر سایتشان است، پس واقعاً چه انتظاری داشتید؟)، پس همین امر برای بسیاری از افراد دیگر نیز صادق است. و آن افراد ممکن است ترجیح دهند که شما همچنان کارها را به روش قدیمی انجام دهید.

آیا تغییر استراتژی حتی یک انتخاب است؟

اما بیایید واقع بین باشیم: بسیاری از شرکت ها راه گوگل را دنبال خواهند کرد. آنها از رسانه های اجتماعی و ویژگی های جدید گوگل برای ماندن در بازی استفاده خواهند کرد. و آن افرادی که احساس خستگی یا خستگی می کردند؟ آنها به عملکردهای جدید عادت کرده اند. بنابراین، اگرچه ممکن است یادگیری یک روش جدید کسب و کار جالب به نظر نرسد، اما این تنها راه برای حرکت به جلو است. یا اصلا حرکت کن خوشبختانه، شما همیشه می توانید یک فرد جوان را استخدام کنید تا به شما کمک کند تا در فضای بسیار اعتیادآور رسانه های اجتماعی حرکت کنید.

بیشتر بخوانید: 10 نکته برای نوشتن کپی در شبکه های اجتماعی »