تبلیغات گوگل پس از اتهامات نقض قانون ضد انحصار اتحادیه اروپا با سقوط روبرو می شود

گوگل ممکن است پس از متهم شدن به نقض قوانین ضد انحصار اتحادیه اروپا مجبور به فروش بخشی از تجارت تبلیغاتی خود شود. پس از یک بررسی طولانی، کمیسیون اروپا پیشنهاد کرد که “انصراف اجباری” تنها راهی است که موتور جستجو می تواند مشکل را حل کند.

چرا ما اهمیت می دهیم: اگر گوگل بخشی از تجارت تبلیغاتی خود را بفروشد، می تواند آغاز دوره جدیدی از بازاریابی دیجیتال با بازار رقابتی تر و قیمت های منصفانه تر باشد. این به طور بالقوه می تواند منجر به شفافیت بیشتر، کنترل بیشتر کمپین برای تبلیغ کنندگان و افزایش نوآوری شود که می تواند باعث ایجاد ابزارهای تبلیغاتی جدید شود.

چه اتفاقی می افتد: کمیسیون اروپا گزارشی در مورد عملکرد Google Ads تهیه کرد و دریافت که موتور جستجو عموماً از تبلیغات خود حمایت می کند و مشکلاتی را برای ارائه دهندگان رقیب ایجاد می کند.

هنگام بحث در مورد راه حل های بالقوه، کمیسیون گفت که بهبودهای رفتاری برای اصلاح مشکل کافی نخواهد بود. در عوض، به غول جستجو توصیه کرد بخشی از تجارت خود را بفروشد.

گوگل چه گفت؟ گوگل امروز بیانیه‌ای منتشر کرد و از یافته‌های این کمیته انتقاد کرد. دن تیلور، معاون گوگل ادز، نوشت:

«بیانیه اعتراضات کمیسیون اروپا ادعاهایی را بیان می کند که جدید نیستند و به بخش محدودی از تجارت تبلیغاتی ما مربوط می شوند. تشخیص نمی دهد که چگونه فناوری پیشرفته تبلیغات به بازاریابان کمک می کند تا به مشتریان دست یابند و کسب و کار آنها را رشد دهند – در حالی که هزینه ها را کاهش می دهد و انتخاب مصرف کننده را گسترش می دهد.

«تکنولوژی تبلیغات بسیار رقابتی است و دائماً در حال تکامل است. ما با صدها شرکت در این فضا رقابت می‌کنیم، از جمله نام‌های بزرگی مانند آمازون، مایکروسافت و متا، و همچنین شرکت‌های تخصصی فناوری تبلیغاتی مانند Criteo، The Trade Desk و بسیاری دیگر. حتی شرکت‌های رسانه‌ای و خرده‌فروشان هم اکنون فناوری‌های تبلیغاتی رقیب را ارائه می‌کنند.

“بازار تبلیغات دیجیتال از قیمت رقابتی، نوآوری پر جنب و جوش و رقابت قوی برخوردار است – به تبلیغ کنندگان، ناشران و مصرف کنندگان کمک می کند. ما مشتاقانه منتظریم نشان دهیم که چگونه ابزارهای فناوری تبلیغات ما به باز و در دسترس بودن اینترنت کمک می کند – و چگونه اختلال در آنها باعث کاهش دسترسی به محتوای رایگان و پشتیبانی شده از تبلیغات می شود که به نفع همه است.”

آیا قبلا این اتفاق افتاده است؟ در اوایل سال جاری، 9 ایالت آمریکا (میشیگان، نبراسکا، آریزونا، ایلینوی، مینه‌سوتا، نیوهمپشایر، کارولینای شمالی، واشنگتن و ویرجینیای غربی) با هم متحد شدند تا شکایتی مشابه علیه گوگل تنظیم کنند.

ایالت ها تجارت تبلیغاتی موتور جستجو را به نقض مقررات ضد تراست متهم کردند. برای رفع این مشکل، آنها از گوگل خواستند تا مجموعه Ad Manager خود را سرکوب کند و ادعا کردند که از برتری خود در تبلیغات آنلاین سوء استفاده می کند. گوگل این ادعاها را رد کرد و خواستار رد این پرونده شد.

در سال 2020، گوگل همچنین متهم شد که برای حفظ موقعیت خود به عنوان موتور جستجوی پیشرو، قوانین ضد تراست را نقض کرده است. قرار است این پرونده در ماه سپتامبر برگزار شود.

شیرجه عمیق تر: می توانید پاسخ کامل گوگل به ارتباطات کمیسیون اروپا در مورد فناوری تبلیغات آن را بخوانید.