درس هایی از گذشته: در یک اقتصاد چالش برانگیز، روی تبلیغات نمایشگر دیجیتال سرمایه گذاری کنید

[ad_1]

وقتی اقتصاد قوی است، هزینه‌های تبلیغات نمایشی مانند رودخانه پس از طوفان جریان دارد. بودجه‌های کاملاً تأیید شده، تأثیرات هدفمندی را تأمین می‌کنند که باعث ایجاد تعامل و توجه می‌شود. با این حال، همانطور که همه بازاریابان می دانند، دوام بودجه تبلیغاتی واقعاً در مواقع فاجعه آزمایش می شود.

این فاجعه اقتصادی اینجاست و بودجه های تبلیغاتی هم اکنون زیر ذره بین است. بقای بودجه های تبلیغاتی در طول این بادهای مخالف کلان با عزم بازاریابان پشت آن بودجه تعیین می شود. این مهم تر از همیشه است که به تلاش های تبلیغاتی نمایشگر دیجیتال خود برای افزایش آگاهی از برند و پر کردن بالای قیف خود ادامه دهید. از این رکود اقتصادی استفاده کنید تا استراتژی خود را تیز کنید و خود را از رقبا متمایز کنید.

پنی عاقلانه، پوند احمقانه: کاهش هزینه تبلیغات در حال حاضر می تواند مانع موفقیت برند در آینده شود

از لحاظ تاریخی، دلارهای تبلیغاتی اولین چیزی است که وارد بازار می شود. احتمالاً با پیروی از جمعیت و کاهش هزینه ها، با رئیس خود امتیاز کسب خواهید کرد. اما تاریخ همچنین نشان می دهد که این تصمیم برای شما هزینه سهم بازار، فهرست نهایی و معاملات بسته را به همراه خواهد داشت.

تبلیغات مداوم بر ادراک و توجه برند شما اثر ترکیبی دارد. این بازاری نیست که بتوانید آن را با اطمینان یا موفقیت زمان‌بندی کنید. خریداران هر روز سفر خود را برای خرید شروع می‌کنند و به پایان می‌رسانند، به این معنی که شما باید همیشه با پیام خود در مکان مناسب از آنها استقبال کنید.

چرا قرار گرفتن مداوم در معرض تبلیغات نمایشگر دیجیتال مهم است؟

تبلیغات نمایشگر دیجیتال کار می کند. TechTarget به طور مرتب از خریداران فعال بازار نظرسنجی می کند تا بفهمد آیا تبلیغات نمایشگر دیجیتال بر تصمیمات آنها تأثیر می گذارد یا خیر. پاسخ کوتاه این است که کارهای زیادی انجام می دهد. خریدارانی که بنر فروشنده را می بینند، 84 درصد بیشتر احتمال دارد که با آنها درگیر شوند. همچنین 32 درصد بیشتر احتمال دارد که آنها را انتخاب کنند.

تبلیغات نمایش دیجیتال همچنین تعامل را در تمام تاکتیک های جستجوی شما افزایش می دهد. بررسی اخیر TechTarget از نزدیک به 100 کمپین یکپارچه برای شرکت های متوسط ​​نشان داد که تبلیغ کنندگانی که بنرهای قابل توجهی را نشان می دهند، 151٪ افزایش در تعامل ایمیل را تجربه کردند. کمپین‌های نمایش دیجیتال تاثیرگذار و ثابت فقط یک محرک آگاهی از برند نیستند، بلکه یک ضریب کلی بازاریابی هستند.

به یاد داشته باشید که گروه های خرید بزرگتر می شوند و بیشتر تحقیقات آنلاین انجام می دهند. با توجه به TechTargets 2022-2022 و مطالعه تعامل با فروشنده، 68٪ از خریداران می گویند که عمدتاً یا کاملاً مستقل از نمایندگان فروش فروشنده در مورد خرید تحقیق می کنند. این بدان معناست که خریداران قبل از اینکه حتی با یک تامین کننده تعامل کنند، محتوا را می خوانند، وبینارها را تماشا می کنند و تصمیم می گیرند. داشتن یک استراتژی تبلیغات دیجیتال فعال دائماً برای اطمینان از اینکه در ذهن شما عالی است و فرصت‌های با خریداران سلف‌سرویس را از دست ندهید، حیاتی است، اما این بدان معنا نیست که شما در حال خرید تعداد انبوه نمایش‌های تبلیغاتی هستید و امیدوارید که کسی را به پاسخ دعوت کنید. شما به داده‌ها و شرکای مناسب نیاز دارید تا وقتی خریداران به بازار می‌روند دیده شوند و به شما کمک کنند تا آنها را به‌طور مؤثر و مؤثر در محیط‌هایی که قبل از خرید در آن تحقیق می‌کنند، هدف قرار دهید.

عدم اطمینان اقتصادی تنها نیاز به تبلیغات نمایشگر دیجیتال را افزایش می دهد

خریداران فناوری حتی زمانی که اقتصاد کلان به سمت جنوب می رود، به راه حل های فناوری نیاز دارند. مطمئناً، برخی از پروژه‌ها به تأخیر می‌افتند، اما کسب‌وکارها هنوز برای فعالیت به ابزار و زیرساخت نیاز دارند. معاملات کمتر در بازار به تمایز بیشتر از رقبای شما نیاز دارد. با حجم محدود، باید هر فرصت فروش را حساب کنید.

رقبا در این زمینه به شما کمک خواهند کرد. با کشیدن بودجه های تبلیغاتی، آنها دیگر بر خریداران تأثیر نمی گذارند. آنها در حال از دست دادن زمین هستند. این فرصت شما را برای تأثیرگذاری افزایش می دهد. سرمایه گذاری در یک برند مشابه در بازاری با شلوغی کمتر، بازگشت سرمایه بیشتری را به همراه خواهد داشت، زیرا شما به طور طبیعی از سایرین متمایز هستید. خریداران پیام های کمتری می بینند، بنابراین مطمئن شوید که یکی از آنها مال شما است.

در زمانی که معاملات کمتری وجود دارد و درآمد دلار به دلار برای شرکت شما ارزشمندتر است، حذف کانال ارتباط مستقیم و رو به رشد با خریداران فعال بر فروش کوتاه مدت و بلندمدت تأثیر منفی خواهد گذاشت.

این یک فرصت است، نه یک مانع: نکاتی برای صرف عاقلانه بودجه تبلیغاتی

کاهش تبلیغات در یک اقتصاد کند راه حل نیست، اما این بدان معنا نیست که تجارت طبق معمول است. در واقع، این زمان خوبی است تا تاکتیک های تبلیغاتی در صفحه نمایش دیجیتال خود را مرور کنید و استراتژی خود را ساده کنید.

تلفیق هزینه ها با شرکای قابل اعتمادی که عملکرد قوی ارائه می دهند به شما این امکان را می دهد که کارهای بیشتری را با کمتر انجام دهید. شما از کانال‌های جدیدی که بازدهی کمی دارند اجتناب می‌کنید، در حالی که بر پیام خود برای خریدارانی که مهم هستند تأکید می‌کنید.

مطمئن شوید که تلاش های خود را در جایی هدف قرار دهید که می دانید خریداران در حال تحقیق هستند. هم ترازی زمینه ای تأیید می کند که وقتی مخاطبان به راه حل ها علاقه مند هستند، در حال جذب مخاطب مناسب هستید. آگاهی از برند برای فروش فعلی و آینده حیاتی است. در یک اقتصاد چالش برانگیز، آیا می توانید خطر نشان دادن آگهی B2B خود را به مشتریان بالقوه در یک محیط شخصی، زمانی که سرگرمی ها را دنبال می کنند یا خریدهای لحظه آخری انجام می دهند، داشته باشید؟ نگه داشتن پیام خود در کنار محتوای مورد اعتماد و هدفمند تضمین می کند که در عین اجتناب از اتلاف، آن حضور را حفظ کنید.

هرگز زمانی نبوده است که داده های بیشتری در تبلیغات نمایشگر دیجیتال دخیل باشد. برخی از منابع داده موثر هستند، اما بیشتر آنها کمی بیشتر از حدس‌های آموزش‌دیده درباره زمان حضور مشتریان بالقوه شما در بازار هستند. داده‌هایی را وارد کنید که از بینش‌های هدف در سطح مشتری به دست می‌آیند. وقت یا منابع خود را برای هدف قرار دادن قطعات یا کمپین های انبوه اسپری و دعا هدر ندهید. هدف قرار دادن تهاجمی مخاطبان شناخته شده در بازار در مکان هایی که در آن تحقیق می کنند، نه تنها رقبای غیرفعال را دور می زند، بلکه شما را برای بهبود اقتصادی نیز آماده می کند.

قابل اعتماد، هدفمند و قابل فروش بمانید

اگر از تاریخ درس نگیرید، محکوم به تکرار آن هستید. اگر از تاریخ درس بگیریم، بودجه های تبلیغاتی در شرایط سخت اقتصادی قطع نمی شود. در عوض، با استفاده از تاکتیک‌های تبلیغاتی مبتنی بر صفحه نمایش دیجیتال هدفمند، سرمایه‌گذاری خود را به حداکثر برسانید تا سهم بازار را افزایش دهید و توجه خریداران در بازار را در حالی که رقبا در حاشیه هستند، جلب کنید.

می خواهید بیشتر بدانید؟ دانلود کتاب الکترونیکی، نام تجاری تترینگ و خریدار: چگونه برند خود را در یک محیط دیجیتال B2B در حال تغییر هدف قرار دهید. در این کتاب الکترونیکی، فضای دیجیتالی که به سرعت در حال تغییر است را بررسی می کنیم و به بازاریابان توصیه های عملی در مورد نحوه متمایز کردن برند خود در این محیط شلوغ می دهیم. برای دانلود اینجا کلیک کنید.

تبلیغات دیجیتال، بازاریابی دیجیتال، داده های قصد خرید

[ad_2]

Leave a Reply