زمانی که 4 مدل ارجاع بازنشسته می‌شوند، Google به‌روزرسانی می‌کند


Google از اواسط ژوئیه بازنشستگی چهار مدل ارجاع مبتنی بر قانون را در Ads و Analytics آغاز خواهد کرد:

  • ابتدا کلیک کنید.
  • خطی.
  • زوال زمان
  • بر اساس موقعیت

بازاریابانی که هنوز از این مدل‌های انتساب استفاده می‌کنند، می‌توانند تا سپتامبر که به‌طور کامل حذف می‌شوند، به این کار ادامه دهند.

چرا ما اهمیت می دهیم: این به‌روزرسانی روی حساب‌های Google Ads همه تاجرانی که هنوز از این مدل‌های انتساب استفاده می‌کنند، تأثیر می‌گذارد. در آینده، ردیابی هر الگوی بدون آخرین کلیک دشوارتر خواهد بود زیرا هر بازاریاب فرمول‌های اسناد مبتنی بر داده‌های متفاوتی دارد.

  • «در گذشته، می‌توانستید از خطی استفاده کنید و به هر لمسی اعتبار یکسانی بدهید. شما دیگر قادر به انجام این کار نخواهید بود. این هیچ تاثیری در آخرین ضربه نخواهد داشت زیرا هنوز در دسترس است. اما یافتن برخی از اطلاعات از اولین لمس بسیار مبهم‌تر خواهد بود زیرا دیگر راهی برای دیدن فرمول‌هایی که امتیازهای انتساب را محاسبه می‌کنند وجود نخواهد داشت.

بازرگانان چگونه تحت تأثیر قرار خواهند گرفت؟ اگر حساب شما با استفاده از این مدل‌ها تبدیل داشته باشد، می‌توانید تا سپتامبر به استفاده از آن‌ها ادامه دهید، اما پس از این مهلت، مدل‌ها حذف می‌شوند و ممکن است داده‌ها از بین بروند. اگر روی تبدیل‌هایی کار می‌کنید که از این مدل‌ها استفاده نمی‌کنند، بعد از اواسط ژوئیه نمی‌توانید تغییر دهید. علاوه بر این، پیاده سازی های جدید ایجاد شده دیگر حتی گزینه انتخاب این چهار مدل را نخواهند داشت.

چرا حالا؟ به گفته سخنگوی گوگل، گوگل به دلیل “کاهش نرخ پذیرش، با استفاده از کمتر از 3٪ از تبدیل‌های Google Ads از این مدل‌ها، تصمیم به بازنشستگی چهار مدل انتساب گرفته است.”

  • «به این دلایل، مدل‌های انتساب با کلیک اول، خطی، تحلیل زمان و موقعیت در Google Ads و Google Analytics 4 حذف خواهند شد. اسناد مبتنی بر داده، آخرین کلیک و انتساب خارجی تحت تأثیر قرار نخواهند گرفت.»

تو عمیق تر: اسناد مبتنی بر داده: چگونه در مورد مدل اسناد پیش فرض گوگل فکر کنیم


جدید در سرزمین موتورهای جستجو

درباره نویسنده

نیکولا آگیوس ویراستار رسانه پولی در Search Engine Land است که در سال 2023 به آن پیوسته است. او جستجوی پولی، رسانه های اجتماعی پولی، رسانه های خرده فروشی و موارد دیگر را پوشش می دهد. او قبلاً مدیر SEO در Jungle Creations (2020-2023) بود و بر استراتژی تحریریه شرکت برای چندین وب سایت نظارت داشت. او بیش از 15 سال سابقه روزنامه نگاری دارد و قبلا در OK کار می کرد! مجله (2010-2014)، ایمیل آنلاین (2014-2015)، آینه (2015-2017)، جاسوس دیجیتال (2017-2018) و خورشید (2018-2020). پیش از این، او همچنین با آژانس SEO Blue Array برای نوشتن کتاب پرفروش آمازون Mastering In-House SEO همکاری کرد.