مایکروسافت از هدف گذاری پیش بینی کننده، یک ابزار تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی، رونمایی کرد
مایکروسافت از راه اندازی Predictive Targeting، یک ابزار تبلیغاتی با قدرت هوش مصنوعی خبر داد.
این فناوری به یادگیری ماشینی متکی است تا به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا به مخاطبان جدید و پذیرا دست یابند و نرخ تبدیل بالاتری را ایجاد کنند.
یافتن مخاطبان پنهان
هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده سیگنال‌های تبلیغات موجود و صفحات فرود تبلیغ‌کنندگان و داده‌های مخاطبان مایکروسافت را برای شناسایی مخاطبان جدید بالقوه تجزیه و تحلیل می‌کند.
این ابزار به طور خودکار تبلیغات را برای مخاطبانی هدف قرار می دهد که احتمالاً بدون نیاز به تبلیغ کنندگان برای ایجاد استراتژی هدف گیری مخاطب به صورت دستی.
صرفه جویی در زمان و افزایش کارایی
مایکروسافت ادعا می‌کند که هدف‌گیری پیش‌بینی‌کننده می‌تواند نرخ تبدیل تبلیغ‌کنندگان را به طور متوسط ۴۶ درصد افزایش دهد و در عین حال فرآیند هدف‌یابی تبلیغات را ساده‌تر کند.
تبلیغ‌کنندگان دیگر نیازی به صرف زمان برای تحقیق برای تعریف مخاطبان خود ندارند و می‌توانند به الگوریتم‌های مایکروسافت برای یافتن امیدوارکننده‌ترین مشتریان بالقوه تکیه کنند.
هدف این ابزار کمک به تبلیغ‌کنندگان برای به حداکثر رساندن ROI و دستیابی به اثربخشی بیشتر در کمپین‌های تبلیغاتی است.
انعطاف پذیری برای نیازهای مختلف
هدف‌گیری پیش‌بینی‌کننده را می‌توان به تنهایی یا در ترکیب با استراتژی‌های هدف‌یابی مخاطبان موجود تبلیغ‌کنندگان استفاده کرد.
هنگامی که به تنهایی استفاده می شود، راه حل کاملی برای کشف و دستیابی به مخاطبان مرتبط ارائه می دهد.
وقتی روی استراتژی‌های موجود لایه‌بندی می‌شود، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا دسترسی خود را گسترش دهند و مشتریان بالقوه جدیدی را فراتر از مخاطبان هدف تعریف‌شده‌شان پیدا کنند.
این انعطاف‌پذیری به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا ابزار را متناسب با نیازهای خاص خود تنظیم کنند.
معایب احتمالی
قبل از تغییر به یک راه حل هدف گذاری جدید، مهم است که معایب احتمالی را در نظر بگیرید.
با تکیه بر الگوریتم‌های مایکروسافت برای تعیین مخاطبان هدف، تبلیغ‌کنندگان تا حدی از کنترل افرادی که تبلیغاتشان را می‌بینند، دست می‌کشند.
هوش مصنوعی می تواند مخاطبانی را هدف قرار دهد که تبلیغ کنندگان انتظار نداشتند یا قصد دسترسی به آنها را نداشتند.
این می تواند منجر به هدر رفتن هزینه های تبلیغاتی یا آسیب به نام تجاری شود اگر مخاطبان اشتباهی در معرض تبلیغات قرار گیرند.
ممکن است تبلیغ‌کنندگان بخواهند علاوه بر هدف‌گیری دفاعی از ابزارهای هدف‌گیری و اندازه‌گیری دیگری استفاده کنند تا کاملاً به مایکروسافت اتکا نکنند.
برای شروع آماده می شویم
اکنون هدف‌یابی پیش‌بینی، روش هدف‌یابی پیش‌فرض برای تبلیغات مخاطبان خواهد بود.
تبلیغ‌کنندگان به سادگی باید این ابزار را فعال کنند و الگوریتم‌های مایکروسافت مخاطبان بهینه را برای تبلیغات آنها تعیین می‌کنند.
تبلیغ‌کنندگان همچنین می‌توانند هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده را غیرفعال کنند و در صورت نیاز مخاطبان خود را تعریف کنند.
مایکروسافت توصیه می‌کند که تبلیغ‌کنندگان از نسخه‌های تبلیغاتی قانع‌کننده متناسب با مشتریان هدف، پیشنهاد قیمت خودکار، دسترسی گسترده در گروه‌های تبلیغاتی و نظارت بر عملکرد کمپین استفاده کنند.
این شرکت پیش‌بینی می‌کند که هدف‌گیری پیش‌بینی‌کننده به هدایت کمپین‌های تبلیغاتی مخاطبان تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند و آینده تبلیغات هدفمند را پیش‌بینی می‌کند.
تصویر ویژه: اسکرین شات از about.ads.microsoft.com، ژوئن 2023.
منبع: مایکروسافت