مایکروسافت تغییر نام پلتفرم را در میان شتاب بازار اعلام کرد


مایکروسافت اخیراً تغییرات نام بسیاری را در چندین پلتفرم خود اعلام کرده است.

تبلیغات مایکروسافت طی چند سال گذشته ردپای دیجیتالی خود را از طریق مشارکت های نام های بزرگ تسریع کرده است.

تغییرات نام پلت فرم نتیجه چیزی است که تغییرات نشان می دهد.

پس زمینه سریع

طی چهار سال گذشته، Microsoft Ads کسب‌وکار خود را تغییر داده است تا بر ایجاد اکوسیستمی متمرکز شود که از تبلیغ‌کنندگان، شرکا، ناشران و کاربران نهایی پشتیبانی می‌کند.

بیایید نگاهی به جدول زمانی کوتاهی از توسعه همکاری با Microsoft Ads بیندازیم:

  • 2019: اعلام خرید راه حل رسانه خرده فروشی PromoteIQ
  • 2022: اعلام خرید Xandr (Appnexus سابق).
  • 2022: نتفلیکس مایکروسافت را به عنوان فناوری تبلیغات جهانی و شریک تجاری انتخاب می کند
  • 2023: تبلیغات Roku برای همکاری بین پلتفرمی به مایکروسافت ادز می پیوندد

هر خرید و مشارکت با تصاحب سهم بیشتری از بازار آنلاین همراه بود.

راه حل های دیجیتال خود را افزایش دهید

Microsoft Ads معمولاً به دلیل پلتفرم تبلیغاتی جستجوی خود (قبل از بینگ) شناخته می شود.

اگرچه جستجوی مایکروسافت بینگ تنها 7 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص می دهد، اما مخاطبان آن و پلتفرم های تبلیغاتی بومی که ارائه می دهد فرصت های رشد دیگری را فراهم کرده است.

امروزه، مایکروسافت از بسیاری از پیشنهادات بیشتر در پلتفرم تبلیغاتی خود پشتیبانی می کند، از جمله:

  • جستجو کردن
  • نمایش دادن
  • محلی
  • رسانه خرده فروشی
  • ویدئو
  • تلویزیون متصل (CTV)

با پیشنهادات مقیاس‌پذیر و جذب مشتریان جدید و عمودی‌های جدید، مایکروسافت گسترش استراتژیک “یکپارچه سازی قدرت یک موتور جستجو، توزیع اخبار، سیستم عامل، شبکه تجاری، مرورگر و پلت فرم بازی همراه با یک پلت فرم سمت عرضه برای ناشران، یک پلت فرم سمت تقاضا برای تبلیغ کنندگان، و یک مجموعه رسانه ای خرده فروشی.”

انجمن برند مایکروسافت

دو اعلامیه تغییر نام مربوط به خرید PromoteIQ و Xandr است.

  • PromoteIQ اکنون تبدیل خواهد شد رسانه خرده فروشی مایکروسافت.
  • Xandr Solutions در حال حاضر Microsoft Monetize، Microsoft Invest و Microsoft Curate.

طبق اعلام مایکروسافت، به‌روزرسانی‌ها تا پایان سال 2023 عرضه خواهند شد. هیچ تغییر فوری در کمپین‌های تبلیغاتی، برنامه‌های رسانه خرده‌فروشی یا خدمات کسب درآمد از وب‌سایت وجود ندارد.

افزودن هوش مصنوعی به پلتفرم های تبلیغاتی

علاوه بر تغییر نام، مایکروسافت به پیشرفت های آینده هوش مصنوعی به زودی اشاره کرد.

در سال 2023، مایکروسافت جستجوی Bing و مرورگر Edge مبتنی بر هوش مصنوعی را برای کاربران منتشر کرد که بازخورد مثبتی دریافت کرد.

اکنون مایکروسافت قول داده است که هوش مصنوعی مولد را به پلتفرم های تبلیغاتی خود بیاورد.

همین امروز، مایکروسافت ابزار هدف گیری پیش بینی خود را در پلتفرم تبلیغاتی معرفی کرد.

در حالی که مایکروسافت در مورد به‌روزرسانی‌های خاص دیگری اظهار نظر نکرد، به موارد زیر اشاره کرد که تبلیغ‌کنندگان ممکن است هوش مصنوعی ببینند:

  • ایجاد دارایی های کمپین در مقیاس را به صورت خودکار انجام دهید
  • اثربخشی مدیریت کمپین
  • از مجموعه گسترده تری از اهداف تبلیغاتی پشتیبانی کنید

به‌روزرسانی‌های پلتفرم هوش مصنوعی برای تبلیغ‌کنندگان و ناشران به دنبال برخی به‌روزرسانی‌های Google Ads است.

Google Ads در حال حاضر از ایجاد دارایی های خودکار برای کمپین ها برای حداکثر عملکرد پشتیبانی می کند، بنابراین به نظر می رسد این اعلامیه نسخه مایکروسافت به سرعت دنبال می شود (اگرچه تایید نشده است).

چرا این تغییرات قابل توجه است؟

هدف از این تغییرات نام این است که چگونه مایکروسافت در مورد ارزش و پیشنهادات هر پلتفرم صحبت می کند.

از منظر تبلیغ کننده و ناشر، تغییر نام منطقی است.

یک نام ساده و قابل تشخیص به مایکروسافت مزیتی در جذب برندهای بیشتر، مارک های خرده فروشی بزرگ می دهد.

از آنجایی که Xandr چندین راه حل دارد، استراتژی مایکروسافت برای تقسیم بندی راه حل های ارائه شده، حرکت درستی است. تصمیمات برای تبلیغ‌کنندگان و ناشران واضح‌تر است تا بفهمند کدام پلتفرم برای آنها مناسب است.

ممکن است عوامل رقابتی دیگری در تغییر نام نقش داشته باشد.

اوایل این ماه، The Trade Desk (TDD) به‌روزرسانی‌های قابل توجهی را برای پلتفرم نرم‌افزاری خود اعلام کرد تا انحصار Big Tech را از بین ببرد.

همانطور که برندهای بیشتری ظهور می کنند و راه حل های خود را اصلاح می کنند، مایکروسافت به دنبال یک صندلی پشت میز است. مایکروسافت با قابلیت های تبلیغاتی در 187 بازار و 35 زبان به سرعت به یک نیروی بین المللی بزرگ تبدیل می شود.

خلاصه

مایکروسافت در حال افزایش ردپای جستجوی خود و ایجاد تنوع در برابر سایر بازیکنان است.

خرید PromoteIQ تمرکز استراتژیک آن را بر صنعت خرده‌فروشی نشان می‌دهد و پیشنهادات آن منحصر به فرد است و چیزی که گوگل ندارد.

موارد استفاده برای صنایع مختلف نیز در پیشنهادات مایکروسافت مشهود است.

اگر به هیچ وجه با مایکروسافت تبلیغ نمی کنید، فرصت را طولانی نکنید. به نظر می رسد ظرفیت آنها برای رشد تازه شروع شده است.


تصویر ویژه: پریماکوف/شاتراستاک