مایکروسافت در حال گسترش هدف گذاری پیش بینی کننده برای همه تبلیغ کنندگان است


Microsoft Audience Network، هدف گذاری پیش بینی را به در دسترس بودن عمومی منتقل کرده است.

پس از اجرای آزمایشی موفق، همه تبلیغ‌کنندگان اکنون می‌توانند از این ویژگی در کمپین‌های خود استفاده کنند.

چرا ما اهمیت می دهیم: هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا به راحتی مخاطبان جدیدی را پیدا کنند که ممکن است قبل از هدف‌گیری در نظر نگرفته‌اند. مخاطبان شناسایی شده نه تنها مرتبط هستند، بلکه در صورت مشاهده توسط ربات‌ها، احتمال تبدیل آن‌ها بیشتر است، که می‌تواند منجر به بازگشت سرمایه بالاتر برای بازاریابان شود.

موفقیت آمیز آزمایش. مایکروسافت این ابزار را به مدت 10 ماه آزمایش کرد و گفت که برخی از بازاریابان مانند Sembot شاهد افزایش 1550 درصدی در هزینه تبلیغات بودند، در حالی که سایر مشاغل مانند Trivago شاهد افزایش 20 درصدی در نرخ تبدیل بودند.

چگونه کار می کند. ربات‌های مایکروسافت، تبلیغات را به همراه صفحات فرود مرتبط با آن‌ها قبل از استفاده از سیگنال‌های هوش مخاطب خود برای تطبیق آن محتوا با مخاطبان مرتبط بررسی می‌کنند. ربات‌ها برای کمک به بازاریابان طراحی شده‌اند تا پیام مناسب را در زمان مناسب ارائه دهند تا عملکرد بهتری داشته باشند.

نحوه تنظیم آن. برای ادغام هدف گذاری پیش بینی شده در کمپین بازاریابی خود، باید یک تنظیم گروه تبلیغاتی را در کمپین های مخاطبان خود بگنجانید. شما می توانید این کار را به دو روش مختلف انجام دهید:

  • گزینه A: هنگام راه‌اندازی کمپین مخاطب، هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده اکنون گزینه هدف‌یابی پیش‌فرض خواهد بود. اگر می‌خواهید از هدف‌گیری پیش‌بینی‌کننده استفاده کنید، فقط تنظیمات را به همان شکلی که هستند رها کنید.
  • گزینه B: اگر می خواهید دامنه دسترسی خود را فراتر از مخاطبان هدف کمپین خود گسترش دهید، می توانید لیست بازاریابی یا مخاطبان بازار را پیاده سازی کنید. برای انجام این کار، به سادگی هدف‌گیری پیش‌بینی‌کننده را روشن کنید و ربات مایکروسافت به مخاطبان هدف شما خدمت می‌کند و همزمان از هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده برای یافتن کاربرانی خارج از آن مخاطبان که هنوز مرتبط هستند، استفاده می‌کند.

آیا این همان هدف گذاری بهینه است؟ از این نظر مشابه است که این ابزار می تواند به بازاریابان کمک کند تا با ورودی کم یا بدون ورودی به مخاطب ایده آل خود دست یابند. با این حال، این ابزار به طور خاص برای کمک به بازاریابان با استفاده از شبکه مخاطبان مایکروسافت با استفاده از ترکیبی از دارایی های موجود تبلیغ کننده و هوش مخاطب مایکروسافت طراحی شده است.

مایکروسافت بهترین شیوه ها را به اشتراک می گذارد. این غول فناوری بهترین شیوه ها را برای کمک به بازاریابان برای دستیابی به بهترین نتایج شناسایی می کند:

  • مایکروسافت تصمیمات و الگوریتم های خود را بر اساس محتوای تبلیغات و صفحه فرود قرار می دهد.
    • از کپی تبلیغاتی واضح و توصیفی استفاده کنید.
    • اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما یک تجربه کاربری خوب ارائه می دهد.
  • از هدف‌یابی پیش‌بینی‌کننده همراه با پیشنهاد قیمت خودکار در همه کمپین‌ها استفاده کنید.
    • از نظر استراتژی‌های مناقصه خودکار، ما یک هدف آزمایشی CPA و یک هدف حداکثر تبدیل داریم که در تابستان راه‌اندازی می‌کنیم. به گفته مایکروسافت، بنابراین توصیه در حال حاضر استفاده از آن با CPC پیشرفته است.
  • هدف گذاری پیش بینی کننده را برای همه کمپین های خود اعمال کنید تا عملکرد آن را ببینید.
    • شما همچنین یک ردیف گزارش در تب کمپین‌ها و مخاطبان خواهید داشت – این به شما نشان می‌دهد که هدف‌گذاری پیش‌بینی‌کننده دقیقاً چه چیزی را برای کمپین‌های شما فراهم می‌کند.
    • فقط هدف گذاری مخاطب را تعیین نکنید و آن را فراموش نکنید. مایکروسافت گفت: گزارش دهید، بررسی کنید و در صورت نیاز تنظیم کنید، بودجه را زیر نظر داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که رقابتی هستید.

شیرجه عمیق تر: برای اطلاعات بیشتر در مورد ویژگی هدف گیری پیش بینی مایکروسافت، راهنمای کامل را اینجا بخوانید.