مسدود کردن محتوا؛ وقتی دیگر نمی دانیم چه بنویسیم

[ad_1]

شما به اسناد استراتژی پروژه نگاه می کنید، اما به نظر می رسد چیزی برای نوشتن وجود ندارد! اگر تا به حال برای مدت طولانی روی یک پروژه وب سایت کار کرده اید، احتمالاً بارها با چالش یافتن ایده های جدید برای ایجاد محتوای جدید مواجه شده اید. در چنین شرایطی معتقدیم که تمام روش های تولید و بازنویسی محتوا را تکمیل کرده و کیفیت را به سطح عالی رسانده ایم. اما ما ایده ای برای ادامه نداریم.

آیا فکر می کنید کمبود ایده به معنای توقف تولید محتوا است؟ قطعا نه! تولید محتوای خبری، ایجاد تغییرات در ماهیت محتوا و بهبود آن با Google Leads، طناب پرش ما بن بست ایده هستند.

در این مقاله با چند مثال از پروژه های واقعی، نحوه فرار از بن بست محتوا را یاد خواهیم گرفت. مطمئن باشید پس از خواندن این مقاله ایده هایی برای بازنویسی حتی سخت ترین صفحات سایت خود خواهید داشت.

اگر نمی توانید این مقاله را بخوانید، می توانید ویدیوی کوتاه 3 دقیقه ای زیر را تماشا کنید. در این ویدیو راه های صرفه جویی در زمانی که با بن بست محتوا مواجه می شوید را به شما می گوییم.

جستجوی یک مبتدی در گوگل اولین قدم برای رسیدن به ایده های پاک است

فرقی نمی‌کند که یک تولیدکننده محتوای متخصص باشیم یا یک کاربر معمولی اینترنت. 99 درصد از مردم فقط از گوگل از آن برای پاسخ به سوالات خود استفاده می کنند. اما نقش گوگل در زندگی روزمره هر یک از ما آنقدر زیاد است که گاهی اوقات قابلیت های منحصر به فرد آن را فراموش می کنیم.

معمولا پیدا کردن ایده برای شروع یک پروژه جدید با جستجوی گوگل و تجزیه و تحلیل رقبا در این زمینه شروع می شود. با این حال، گوگل منبع بی پایانی از ایده های جدید است. وقتی محتوا به بن‌بست می‌رسیم، بهترین راه این است که دوباره از این موتور جستجوی قدرتمند کمک بگیریم.

تصویر زیر را ببینید. فرض کنید سایتی در رابطه با آموزش رانندگی داریم که در زمینه تولید محتوا به بن بست رسیده است. در چنین شرایطی به نظر شما اولین قدم برای نجات چیست؟

وقتی دیگر نمی دانیم چه بنویسیم، یک جستجوی اولیه در گوگل ایده های مفید و دست نخورده زیادی به ما می دهد. کافی است یک عبارت ساده مرتبط با کسب و کارمان را در گوگل جستجو کنیم تا با تعداد زیادی ایده تازه و جدید مواجه شویم. پس از صرف مدتی برای تجزیه و تحلیل نتایج مختلف، عبارات به دست آمده را در گوشه ای می نویسیم تا در مراحل بعدی از آن استفاده کنیم.

اگر با فرآیند تحقیق کلمات کلیدی آشنایی چندانی ندارید، پیشنهاد می کنیم مقاله تحقیق و شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند را مطالعه کنید. پس از خواندن این مقاله، نظر شما در مورد کلماتی که پس از هر جستجو در کادر جستجوی گوگل مشاهده می کنید، قطعا تغییر خواهد کرد. اگر می خواهید در مورد تحقیق کلمات کلیدی به صورت عمیق تری بیاموزید، پیشنهاد می کنیم در کارگاه آموزشی استراتژی های سئو آکادمی وبسیما شرکت کنید. برخی از محتوای ویدیویی این دوره را می توانید در صفحه این کارگاه مشاهده کنید.

البته بهتر است در ابتدای کار زیاد خوشحال نباشیم; تمام کلماتی که پیش روی ما ظاهر شد خیلی مفید نیستند! کلمات کلیدی یا عبارات مورد نظر خود را انتخاب کنید و آمار جستجوی آنها را با استفاده از Keyword Planner پیدا کنید. تجزیه و تحلیل این داده ها به ما این امکان را می دهد که استفاده از کلمات کلیدی نامناسب را به طور کامل فراموش کنیم و از تلاش برای به دست آوردن موقعیت در دامنه های ناکارآمد اجتناب کنیم.

به عنوان مثال، مغازه ای برای کوادکوپتر، هلیکوپتر و پرندگان کوچک پرنده در نظر بگیرید. اگر شروع به جستجوی ایده های جدید در گوگل کنیم، متداول ترین عبارتی که به آن برخورد می کنیم «ساخت کوادکوپتر» است.

یکی از سوالات “ساخت کوادکوپتر” نحوه ساخت کوادکوپتر چوب بستنی است. این عبارت می تواند ایده ای جدید و بدیع برای تولید محتوا باشد. احتمالاً رقبای ما هنوز توجه زیادی به آن نکرده اند و در وب مطالبی در رابطه با نحوه ساخت کوادکوپتر از چوب بستنی وجود ندارد. اما آیا ارزش نوشتن مقاله ای در این زمینه برای وب سایت ما دارد؟

قرار دادن عبارتی مانند ساخت کوادکوپتر از چوب بستنی به ما این فرصت را می دهد که در نتایج دیده شویم، اما بازدیدکنندگان آن نتایج مخاطب هدف ما نیستند. جمعیتی که می خواهند کوادکوپتر چوب بستنی بسازند، احتمالاً نمی خواهند برای خرید کوادکوپتر دست به جیب خود بزنند. پیشنهاد می کنیم برای آشنایی بیشتر با مفهوم «نیت جستجوی کاربر» مقاله «نیت جستجو چیست» را مطالعه کنید.

هر کلمه کلیدی که جستجو می شود ارزشمند نیست. روی عبارات مرتبط با تجارت ما تمرکز کنید.

استفاده از Google Leads، گام دوم برای جلوگیری از مسدود شدن محتوا

هنگامی که تعدادی عبارات مرتبط را پیدا کردیم که ارزش سرمایه گذاری روی آن ها را دارند، نوبت به تولید محتوا می رسد. موضوعات انتخاب شده باید متنوع باشد تا گروه بزرگی از کلمات کلیدی و نیازهای طیف وسیعی از مخاطبان ما را پوشش دهد. معمولاً در این مرحله محتوای کوتاه اما ارزشمند تولید می شود. زیرا ما نیازهای کاربر را می سنجیم و میزان علاقه او به موضوعات جدید هستند.

ما نباید در نوشتن این ایده های پراکنده دچار وسواس شویم، اما بهتر است مراقب باشیم گرفتار ایده ها نشویم. هر یک از تم های ما می تواند در رتبه اول گوگل SERP قرار گیرد. پس بهتر است هنگام نوشتن مقاله برای هر کلمه کلیدی، تمام اصول تولید محتوای حرفه ای را در نظر بگیرید و با تولید محتوای بی کیفیت، فرصت کسب رتبه اول گوگل را از بین ندهید.

اگر علاقه مند به یادگیری تولید محتوا به صورت پایه و آشنایی با نکات ظریف آن هستید، پیشنهاد می کنیم در کارگاه آموزش تولید محتوا آکادمی وبسیما شرکت کنید. در صفحه کارگاه می توانید ویدیویی با گزیده هایی از این کارگاه 6 ساعته را مشاهده کنید.

تغییر نحوه توزیع محتوا، گام سوم برای رهایی از بن بست محتوا

پس از جستجوی اولیه در گوگل، زمان تبدیل سرنخ های کوچک به طناب است. هر محتوا برای نمایه سازی و جمع آوری داده هایی مانند برداشت ها، کلیک ها و جستجوها به مدت زمانی حدود 2 هفته نیاز دارد. بعد از این مدت می توانیم بهترین گزینه ها را از نظر آمار بازدید انتخاب کنیم و گام به گام محتوای صفحه را بهبود ببخشیم.

برای بهینه سازی محتوای صفحه بیش از هر چیز به خلاقیت نیاز داریم. استفاده از روش های مختلف برای ارائه محتوا به مخاطب، برگ برنده ما در رقابت نفس گیر سئو خواهد بود. محتوای سریال، محتوای تجمعی، محتوای آینده و تغییر ماهیت صفحه از جمله اشکال ارائه محتوا هستند که می توانند تفاوت قابل توجهی را برای ما نسبت به رقبا ایجاد کنند. بیایید کمی عمیق تر به این روش های تولید محتوا بپردازیم.

  • محتوای سریال; مقالات مشابه می توانند مجموعه ای منسجم از محتوای مرتبط را تشکیل دهند. سریال کورل محتوا یکی از تجربیات شگفت انگیز آکادمی وبسیما در تولید محتوای سریال است.
  • محتوای کل؛ یک برچسب، دسته یا حتی یک صفحه فرود جدید می تواند تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان شما ایجاد کند تا محتوای مشابه را مصرف کنند. Landing SEO Images Academy نمونه خوبی از محتوای انبوه است.
  • مطالب آینده؛ با ارزش ترین مقاله در هر دسته را بهبود بخشید و آن را 10 برابر بهتر کنید! بهینه سازی، استفاده از ویدئو، پادکست و نشانه گذاری استاندارد از جمله فعالیت هایی هستند که می توانند یک مقاله معمولی را به یک صفحه شگفت انگیز تبدیل کنند. سئو داخل صفحه چیست؟ این مقاله به عنوان یک مقاله ساده شروع شد و اکنون یکی از غنی ترین صفحات وب فارسی در مورد ماهیت سئو است.
  • تغییر ماهیت محتوا؛ پادکست ها، ویدئوها، اینفوگرافیک ها و کتاب ها می توانند دسته بندی ها و صفحات فرود جدیدی باشند تا ماهیت محتوای سایت ما را تغییر دهند. کتاب های سئو آکادمی وبسیما حاصل جمع بندی مطالب چند مقاله و بازنویسی آنها در قالب کتاب است.

بررسی تجربه آکادمی وبسیما در شکستن بن بست محتوا

در این قسمت از مقاله به یکی از صفحات دسته بندی آکادمی وبسیما یعنی صفحه سئو کلاه سفید می پردازیم. پس از خواندن این تجربه، می توانید آنچه را که آموخته اید در محتوای سایت خود اعمال کنید.

در گام اول مقالات مربوط به سئو کلاه سفید را که در سایت منتشر کرده ایم جمع آوری کرده و در دسته ای به نام آموزش سئو کلاه سفید قرار دادیم.

پس از نوشتن مقالات دسته بندی و کسب مقام، نوبت به تکمیل صفحه دسته بندی سئو کلاه سفید رسید. این صفحه در ابتدا یک صفحه فرود بدون محتوا بود. اما به تدریج بخش هایی مانند راهنمای مطالعه، معرفی مختصر، تصاویر جذاب و سوالات متداول به این صفحه اضافه شد. به همین ترتیب توانسته ایم نیازهای بیشتری از مخاطبان را برآورده کنیم و نحوه مطالعه مقالات را برای آنها دلپذیرتر کنیم.

گام بعدی تغییر ماهیت محتوا برای جلب رضایت کاربران بود. نداشتن زمان کافی برای مطالعه یا عدم علاقه به خواندن متون طولانی دلیل اصلی شکل گیری پادکست و ویدئوهای آکادمی سئو است.

پوشش علایق و نیازهای مختلف مخاطب مهمترین گام برای خروج از بن بست محتوایی است.

معرفی پادکست به گوگل استراتژی بعدی ما برای کسب جایگاه در نتایج بود. در تصویر زیر مشاهده می کنید که با جستجوی کلمه سئو کلاه سفید، محتوای مقالات آکادمی وبسیما به شکلی متفاوت یعنی در قالب پادکست به کاربران نمایش داده می شود.

پس از پادکست، محتوای سئو کلاه سفید در قالب فیلم و کتاب منتشر شد و توانست جایگاهی در نتایج گوگل کسب کند. جالب اینجاست که 75 درصد از افرادی که در آکادمی وبسیما ثبت نام می کنند دلیل ثبت نام آنها دانلود کتاب SEO است. کتاب هایی که در واقع با تغییر اندکی لحن، تصاویر و کم و زیاد کردن مقالات سایت نوشته می شوند.

به این ترتیب ما توانستیم یک قصر مرتفع از پایه سنگی اولیه بسازیم. بدون صرف زمان و هزینه زیاد. در این فرآیند حتی نیازی به ایجاد محتوای جدید نداشتیم. تنها از طریق بهینه سازی هوشمند، تغییر بزرگی در نحوه نمایش و ارائه محتوای صفحات خود ایجاد کرده ایم. تمامی نمونه های ارائه شده در این مقاله بخشی از محتوای کارگاه تکنیک های حرفه ای سئو می باشد. با شرکت در این کارگاه می توانید درک بهتری از ماهیت صفحات، محتوا داشته باشید و تجربه ای لذت بخش برای مخاطبان خود ایجاد کنید.

مسدود کردن محتوا؛ هیچ محدودیتی برای خلاقیت وجود ندارد!

هیچ بن بست نمی تواند مانع پیشرفت تولید محتوای شما شود. حتی زمانی که ایده هایتان تمام شد، به عنوان یک مبتدی به آغوش گوگل بازگردید. ما به شما اطمینان می دهیم که موتور جستجوی گوگل هرگز ما را برای یافتن ایده های جدید ناامید نخواهد کرد.

کافی است کمی بیشتر به نیاز کاربران خود توجه کنیم. با ایجاد صفحات دسته بندی و صفحات فرود جدید، تجربه کاربری را برای او دلپذیرتر می کنیم و با ایجاد قالب های مختلف از همان محتوا، اعتماد و علاقه او را به برند خود افزایش می دهیم.

اگر پس از مطالعه این مقاله همچنان در مورد ایده یابی برای محتوای جدید شک دارید، می توانید سوالات خود را در قسمت پرسش و پاسخ همین مقاله مطرح کنید. کارشناسان آکادمی وبسیما پاسخگوی سوالات و شبهات شما خواهند بود.

نوشتن محتوای بن بست؛ وقتی نمی دانیم برای اولین بار در آکادمی وبسیما چه بنویسیم. به نظر می رسد.

[ad_2]

Leave a Reply