پدیده «باربنهایمر» تماشاگران سینما را در یک لحظه مهم فرهنگی متحد می کند
باربنهایمر در آخر هفته افتتاحیه خود به گیشه یورش برد و نشان داد که چگونه میم های اینترنتی و هیاهوی فیلم می تواند مردم را دور هم جمع کند.
مانند باربی که توسط برادران وارنر منتشر شد. پیکچرز و اوپنهایمر که توسط یونیورسال پیکچرز منتشر شد، پیش‌بینی‌های باکس آفیس را به باد دادند. باربی در اولین نمایش خود رکوردها را شکست و 155 میلیون دلار از بیش از 4200 مکان در ایالات متحده و کانادا به دست آورد. اوپنهایمر همچنین برآوردها را شکست داد و 80.5 میلیون دلار از بیش از 3600 مکان در ایالات متحده و کانادا به دست آورد. (NBC News و Universal Pictures واحدهای NBCUniversal هستند.)
گفتمان کمدی اینترنتی پیرامون باربنهایمر به تماشاگران سینما الهام می‌شود که هر دو را پشت سر هم تماشا کنند، حتی اگر در ابتدا برنامه‌ریزی کرده بودند که یک یا هیچ یک از فیلم‌ها را از ترس از دست دادن سرگرمی ببینند.
کارشناسان می‌گویند که هیاهوی رسانه‌های اجتماعی ارگانیک که پیرامون این دو فیلم ایجاد شد، با قدرت ستاره‌ای ترکیبی آنها، یک رویداد بی‌سابقه باکس آفیس و همچنین لحظه‌ای فرهنگی ایجاد کرد که شبیه هیچ فیلم دیگری نیست. هیجان اطراف فیلم ها باعث شد تماشای دوباره به یک تجربه تبدیل شود.
پل درگارابدیان، تحلیلگر ارشد رسانه در Comscore، شرکتی که داده‌های باکس آفیس را دنبال می‌کند، می‌گوید اگر آن دو فیلم در یک روز در پلتفرم‌های استریم رقیب اکران می‌شدند، فکر نمی‌کنم پدیده باربنهایمر اتفاق بیفتد. این به دلیل تأثیر فرهنگی است که فیلم ها در سینماها دارند، برخلاف جریان، که تأثیری به همان اندازه مهم اما بسیار متفاوت دارد.
در تئاتر تاریخی TCL چینی در لس‌آنجلس، که محل نمایش فیلم‌های بی‌شماری است، نمایش فیلم اوپنهایمر نولان در ساعت 6 صبح روز شنبه مملو از صدها نفر بود که قبل از طلوع خورشید برای دیدن فیلم در 70 میلی‌متر روی صفحه IMAX به بلوار هالیوود می‌رفتند.
دو استند قهوه در بیرون تعبیه شده بود تا شرکت کنندگان بتوانند قبل از خوردن یک میان وعده یک فنجان کافئین دار بخورند: ذرت بو داده، آب نبات، یخ یا همه موارد بالا. برخی برای فیلم لباس سیاه پوشیده بودند. برخی دیگر با تی شرت های باربنهایمر آمدند. اما بسیاری از آنها به سادگی با لباس خواب از رختخواب بیرون آمدند.
دوستان Veronica Lopez 27 ساله و Carolyn Anderson Staub 26 ساله از جمله کسانی بودند که لباس مشکی بر تن داشتند. آنها گفتند تصمیمشان برای دیدن اجرای ساعت 6 صبح یک تماس لحظه آخری بود که بلیت هایشان را جمعه ساعت 10 شب خریدند، زیرا می دانستند بعد از ظهر همان روز باربی را خواهند گرفت.
لوپز گفت که ما با هیاهو همراه شده بودیم و می خواستیم فیلم دوگانه را بسازیم، و افزود که آنها یک صبحانه دیرهنگام، یک استراحت خواب و تغییر لباس بین دو فیلم داشتند.
استاب در مورد دیوانگی باربنهایمر گفت: هرکسی می تواند با هم پیوند بخورد، این یک چیز مضحک است.
آنها (فیلم ها) بسیار متفاوت هستند و در یک روز اکران می شوند. دو نوع آدم وجود دارد، اما شما می توانید هر دو نوع آدم باشید، این دوگانگی باربنهایمر است، ما و ما هستیم. تئاتر پر است و ساعت 6 صبح است، من حتی آنقدر زود بیدار نمی شوم تا سر کار بروم و بابت آن پول می گیرم. من برای آن هزینه کردم.
برانسون آزناوریان، 26 ساله، پیراهنی صورتی با طرحی از باربی در حال رفتن به سمت بمب اتمی صورتی پوشیده بود که پس از دیدن سایر تماشاگران سینما، تی شرت هایی با طرح های مشابه را به اشتراک گذاشت.
آزناووریان که در صنعت سرگرمی به عنوان ویراستار تریلر کار می کند، شور و شوق جمعی برای باربی و اوپنهایمر را به عنوان یک پدیده اجتماعی تشویق کننده توصیف می کند.
آزناووریان که همچنین قصد دارد باربی را در روز یکشنبه ببیند، گفت: «استریم‌های زیاد می‌تواند مردم را از فیلم‌ها دور کند و ما تجربه مشترک ارزشمند سینما رفتن را از دست می‌دهیم. بنابراین اگر چنین چیزی اجتماعی بزرگ است، این چیزی است که من می خواهم بخشی از آن باشم.
در حالی که اتفاقات مشابهی در گذشته رخ داده است، مانند زمانی که شوالیه تاریکی و ماما میا در 15 سال پیش در برابر یکدیگر اکران شدند، درگارابدیان، تحلیلگر رسانه، گفت که هیچ مقایسه مناسبی برای نحوه موفقیت باربنهایمر در رسانه های اجتماعی وجود ندارد که بذر حضور تاریخی سینما را در سینماها کاشت.
با توجه به پایگاه داده اینترنتی Know Your Meme، اولین اشاره های ویروسی از Portmanteau Barbenheimer امسال ظاهر شد و شتاب گرفت تا اینکه به صورت آنلاین تقریباً اجتناب ناپذیر شد.
این است اولین استفاده در آوریل 2022 نشان داد که چگونه به نظر می رسد هر دو فیلم یک روز در میان اعضای جدید بازیگران خود را معرفی می کنند. مت نگلیا، سردبیر وب‌سایت جوایز سرگرمی Next Best Picture، گفت که او حتی به یاد نمی‌آورد که توییتی را منتشر کرده باشد که به طور تصادفی این اصطلاح را ابداع کرده است.
نگلیا گفت، به نظر می‌رسید که تمام هالیوود استخدام شده بودند تا بخشی از این پروژه‌های بزرگ باشند که مردم در مورد آن هیجان‌زده بودند و هر دو در نهایت بازیگران بزرگی داشتند. از نظر آماری جالب است که می تواند اول مطرح شود، اما من هرگز قصد نداشتم هشتگ یا چیزی شبیه به آن را راه اندازی کنم.
با این حال، توییت اولیه نگلیاس تقریباً به اندازه بسیاری از توییت‌هایی که پس از آن منتشر شد، مورد توجه قرار نگرفت. دان کالدول، سردبیر مجله Know Your Meme، گفت که محبوبیت مداوم باربنهایمر به عنوان یک مفهوم عمدتاً نتیجه توانایی آن در تکامل در طول زمان است.
این گفتمان به زودی به رقابتی بازیگوش بین این دو فیلم تبدیل شد، زیرا انرژی صورتی پر زرق و برق باربی به شدت با لحن تیره و موقر اوپنهایمر در تضاد بود. کالدول گفت که قالب‌های میم مبتنی بر موضوعات متضاد قطبی یک فرمول رایج برای ویروسی بودن هستند.
با نزدیک شدن به تاریخ اکران آنها، گفتمان باربنهایمر به بحثی تبدیل شده است که کدام فیلم را در یک فیلم دوگانه اول ببینیم، به این معنی که این دو اکنون مکمل یکدیگر هستند نه رقابت با یکدیگر. این نوع تغییر ارتعاشی را نشان داد که کالدول گفت قبلاً در تاریخ اینترنت ندیده بود.
کالدول گفت، میم‌هایی که سریع‌تر هستند، تغییر نمی‌کنند. اما میم‌هایی که برای مدت طولانی‌تری باقی می‌مانند، یا حداقل ارتباط را برای مدت طولانی‌تری حفظ می‌کنند، اغلب از این دوره‌هایی می‌گذرند که روایت را تغییر می‌دهند، لحن یا نکته را تغییر می‌دهند، حتی اگر فرض اصلی یکسان باشد.
تماشاگران سینما با پوشیدن کلاه گیس‌های بلوند، لباس‌های صورتی و چکمه‌های کابوی پر زرق و برق و لباس‌های مضمون‌تر، تماشاگران سینما نیز برای دیدن فیلم Gerwigs Barbie در پرده بزرگ آماده شدند.
یافتن اقلام فروش از سالن‌ها، از جمله جعبه پاپ کورن با تم AMC به شکل باربی کوروت و لیوان‌هایی، از جمله جا نوشیدنی Cinemarks Beach Ball، به سختی یافت می‌شد، زیرا جمعیت برای کالاهای مارک دار در حال حرکت بودند.
برخی از سالن‌های سینما جعبه‌های باربی در اندازه واقعی داشتند تا مردم بتوانند قبل یا بعد از تماشای فیلم از فرصت‌های عکاسی استفاده کنند. بسیاری از سالن‌ها همچنین جشن‌های باربی Blowout را چهارشنبه قبل از پخش گسترده فیلم برگزار کردند و پوسترها و پین‌های رایگان را برای جشن ورود فیلم پخش کردند.
جولیا بونادونا که در یک مهمانی در سینما 123 توسط آنجلیکا در Upper East Side نیویورک شرکت کرده بود، به NBC News گفت: باربی یک نماد فمینیستی است، حتی اگر برخی افراد مخالف باشند. فکر می‌کنم او وارد زندگی بسیاری از دختران جوان شد و چنین ایده‌ای در مورد اینکه ما چه چیزی می‌توانیم باشیم ایجاد کرد.
برخی آنلاین که در باربنهایمر شرکت کردند، اشاره کردند که چگونه از نمایش نیمه شب هری پاتر و گرگ و میش چنین احساسی در تئاترها ندیده بودند.
گرویگ در طی یک حضور غافلگیرکننده در شهر نیویورک آلامو درفت هاوس در روز جمعه، مشارکت مردم را f—— فوق العاده خواند.
بر اساس ویدئویی که دیوید مک نویسنده آنلاین به اشتراک گذاشته است، او به تماشاگران سینما گفت که نمی توانم به شما بگویم چقدر خوشحالم که همه شما اینجا هستید. وقتی این فیلم را ساختیم، آن را با خوشحالی و امید ساختیم و امیدوار بودیم که مردم به سینما برگردند و با هم باشند و بخواهند بخندند و گریه کنند و برقصند و چیزهایی را با هم تجربه کنند. و این فقط شگفت انگیز است.
حتی نولان هم وارد وسواس باربنهایمر شد.
نولان در مصاحبه ای با IGN گفت: “من فکر می کنم برای ما که به فیلم علاقه داریم، واقعاً منتظر بودیم که دوباره بازار شلوغی داشته باشیم.” و حالا اینجاست، و عالی است.
برای نگلیا و دیگر تماشاگران سینما، چنین موفقیت بزرگی در باکس آفیس ارزش جشن گرفتن دارد. اما، او گفت، این باید به عنوان یادآوری برای مدیران صنعت هالیوود نیز باشد.
نگلیا گفت که ما همچنین باید هنرمندانی را که برای ساختن این فیلم‌ها برای ما زحمت کشیده‌اند را به یاد بیاوریم و این که دو اعتصاب در حال حاضر با WGA و SAG-AFTRA وجود دارد. بنابراین در حالی که همه اینها عالی است، بیایید آن هنرمندان فوق العاده ای را که این را به ما داده اند را فراموش نکنیم.