چگونه محتوای عالی را با گسترش استراتژیک ترکیب کنیم

هوش مصنوعی مطمئناً تأثیرات موجی اساسی در سئو خواهد داشت، اما من پیش بینی می کنم که اهمیت ایجاد قدرت کاهش نخواهد یافت.

محتوای شما اکنون با رقابت بیشتری روبرو خواهد شد: هوش مصنوعی به SERP و محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی از سایر ناشران منجر می شود.

ارائه علائم اقتدار و ارزش بیش از هر زمان دیگری مهم خواهد بود. تا زمانی که سازمان ها و افراد همچنان محتوا را منتشر می کنند، بک لینک ها بخش مهمی از این قدرت خواهند بود.

اگر تا زمانی که من در زمینه سئو بوده اید، مطمئن هستم که روزانه 10 پیام لینکدین یا بیشتر از «آژانس های لینک سازی» دریافت می کنید که تعداد مشخصی لینک را به شما وعده می دهند.

این فقط فوق العاده آزاردهنده نیست. این روش اشتباهی برای دریافت لینک به محتوای شماست.

ایجاد روابط مهم است. ایجاد اقتدار خارجی مهم است.

بنابراین بیایید در مورد راهی برای انجام بهتر آن صحبت کنیم (و افراد کمتری را در این فرآیند خاموش کنیم): ساخت محتوایی که به طور طبیعی لینک تولید می کند، یا چیزی که من آن را نوشتن محتوا با هدف پیوند می نامم.

در این مقاله، نحوه رویکرد به قصد رابطه را شرح می دهم، از جمله:

• فلسفه پشت محتوایی که لینک تولید می کند.
• اهمیت تجاری قصد رابطه موثر.
• مراحل عملی برای برنامه ریزی محتوا با هدف لینک.

فلسفه هدایت محتوا با قصد اتصال

ساخت لینک و تولید محتوا باید بخشی از یک فرآیند باشد (اگرچه من متوجه شده ام که به ندرت چنین است). لینک بیلدینگ به عنوان یک ابتکار جداگانه این امکان را فراهم می کند که بدون در نظر گرفتن اثرات قیف پایین، اشتباه بهینه سازی را فقط برای لینک ها مرتکب شوید.

در عوض، با فکر کردن به اینکه چه کسی در جامعه شما اهمیت می دهد – یا باید اهمیت دهد – به آنچه می نویسید و چرا شروع کنید.

محتوای تولید شده از این طرز فکر، به جای اینکه بر اساس مقداری از نگرش “باید پیوندها را دریافت کنید”، شانس بسیار بیشتری برای به دست آوردن لینک ها در طول زمان دارد.

اگر کار نوشتن محتوای قوی و مرتبط را انجام دهید که باعث می‌شود مردم بخواهند آن را به اشتراک بگذارند، و ارزشی را ارائه کرده باشید، پیوندها (بدون نیاز به ایمیل‌های اسپم یا InMails) خواهند آمد.

اگر در سیلوهای محتوا و لینک بیلدینگ کار می کنید، منابع شما احتمالاً به سمت تعداد هدفی از پیوندها کار می کنند و نیاز به تبادل لینک دارند.

در تجربه من، این استراتژی تمایل دارد که این موضوع را نادیده بگیرد که آیا محتوایی که ارائه می شود مرتبط یا مفید است و در واقع به خوبی بر روی برند شما منعکس می شود، که مخالف آن چیزی است که محتوای خوب قرار است به آن برسد.

محتوایی که با اشاره به دستورالعمل‌های محتوای مفید Google نوشته می‌شود – ارائه ارزش و تمرکز بر تجربه کاربر – در واقع برای افرادی که در مورد مفاهیم مشابه می‌نویسند و به دنبال متخصصان همکار برای تأیید موقعیت خود هستند، جذاب خواهد بود.

اگر بتوانید محتوای کافی برای مشارکت در بحث موضوع ایجاد کنید، لینک‌ها را جذب می‌کند و گوگل ارتباط آن را درک می‌کند. این یک رویکرد بسیار عمیق تر و یکپارچه تر از ساخت لینک خالص است.

---

---

اهمیت تجاری قصد رابطه موثر

من با اطمینان می توانم به شما بگویم که به لطف محتوایی که نوشته ام چندین مشتری برای آژانسم به دست آورده ام (با تشکر، سرزمین موتور جستجو!). بسیاری از مشاغل B2B احتمالاً می توانند ادعاهای مشابهی داشته باشند.

محتوایی که برای تولید لینک‌های غیرفعال به اندازه کافی خوب است، شانس بالایی برای به اشتراک گذاشتن و هدایت ترافیک ارجاع به شما می‌دهد، که اغلب در SEO دست کم گرفته می‌شود.

محتوای ارزشمند ایجاد شده با هدف اتصال، به طور طبیعی باعث ایجاد ارتباط و برابری در طول زمان می شود و یک جلوه گلوله برفی داخلی ایجاد می کند.

این کار بیش از صرفه جویی در وقت شما با دامنه اتصال انجام می دهد. در حالت ایده‌آل، شبکه‌ای از سایت‌های وابسته و ناشران ترافیک ارجاعی ایجاد می‌کند که می‌تواند ارزش زیادی را در طول زمان ارائه دهد.

به آن به عنوان نسخه ارگانیک بازاریابی وابسته فکر کنید، که یک کانال بزرگ (و در حال رشد) است.

مراحل عملی برای ساختن محتوا با هدف لینک

آماده برای یک چک لیست برای کمک به شما در تصدی مسئولیت هستید؟

متوجه یک جزء ارتقاء خواهید شد، اما پس از انجام کار سخت مربوطه، به پایان می رسد.

• در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید که وبلاگ نویسان و روزنامه نگاران به دنبال منابع هستند (این کلمات کلیدی اغلب شامل “آمار” یا “گزارش” هستند). از Reddit، Quora، Twitter، Ahrefs (گزارش تطابق مدت) و Exploding Topics در میان مراجع خود استفاده کنید.
• با استفاده از این کلمات کلیدی، فهرستی از موضوعاتی که تیم شما می تواند بینش ها و دیدگاه های ارزشمندی را در مورد آنها به اشتراک بگذارد، تهیه کنید.
• فهرستی از نویسندگان و روزنامه نگارانی که این موضوعات را پوشش می دهند را بررسی کنید.
• منابع خبره (داخلی یا نزدیک به هم) را بیابید و برای منابعی برای ایجاد حافظه پنهان با آنها مصاحبه کنید.
• با استفاده از Google Trends و گوش دادن اجتماعی، با استفاده از زمان‌بندی و فهرستی از اصلاح‌کننده‌های مخاطب برای افزایش ارتباط، این محتوا را به بینش‌های مدرن تبدیل کنید.
  • مثال: فهرستی از نکات را از یک متخصص دریافت کنید که با هدف کمک به مبتلایان به تب یونجه (مخاطب خاص/تغییرکننده) برای داشتن خواب بهتر شبانه (موضوع/هدف اصلی) در طول فصلی به خصوص بد با تعداد گرده های زیاد (مرتبط).
• گروهی از نویسندگان و روزنامه نگاران را برای پوشش موضوع و/یا موضوع فرعی خود ارائه دهید چرا که مهم است همین الان و چگونه است ناهمسان از مطالب دیگری که ممکن است برای مرجع پیدا کنند.
• اگر (یا حتی قبل از آن) این نویسندگان و روزنامه نگاران با محتوای شما ارتباط برقرار می کنند، آنها را در کانال های اجتماعی آنها دنبال کنید تا روابط خود را برای فرصت های آینده عمیق تر کنید.

آیا کار می کند؟ Todoist را در نظر بگیرید که ارائه منحصربه‌فردش از روش‌های بهره‌وری صدها دامنه ارجاع را ایجاد کرده است – این تعداد نسبت به سال گذشته 50٪ رشد کرده و به رشد برند کمک زیادی کرده است.

بهبود ساخت لینک مبتنی بر هدف

من این روزها با بسیاری از سئوکاران صحبت می کنم که نسبت به سال ها قبل تاکید کمتری بر لینک سازی دارند.

به نظر من، این موضوع کمتر در مورد از دست دادن اهمیت لینک ها است تا تاکتیک های قدیمی لینک سازی بی ربط.

یک رویکرد با هدف پیوند که محتوای عالی را با گسترش استراتژیک ترکیب می‌کند، مؤثرتر، همیشه سبز و کارآمدتر از محتوای مجزا و ابتکارات پیوند است.

در عین حال، شهرت برند شما را هموار می کند، که در کنار ایجاد ترافیک اضافی، روی تجربه کاربران شما برای بهتر شدن تأثیر می گذارد.