گوگل آنالیتیکس 4 تنظیمات ارجاع تبدیل جدید را معرفی می کند


مدیران Google Analytics 4 اکنون انعطاف بیشتری در نحوه نسبت دادن تبدیل وب به کانال های بازاریابی دارند.

Google اخیراً یک گزینه Attribution Settings اضافه کرده است تا انتخاب کند که آیا اعتبار تبدیل فقط به کمپین‌های Google Ads پولی اختصاص داده شود یا به کانال‌های پولی و ارگانیک.

برای تجارت متمرکز فقط بر روی تأثیر هزینه‌های تبلیغاتی، محدود کردن اعتبار تبدیل به کانال‌های پولی Google Ads می‌تواند تصویر واضح‌تری از بازگشت سرمایه ارائه دهد.

علاقه مندان به ترکیب شده اثر تلاش‌های بازاریابی پولی و ارگانیک ممکن است به استفاده از گزینه پیش‌فرض ادامه دهد، که اعتباری را برای تبدیل در هر دو نوع کانال فراهم می‌کند.

همانطور که Google Ads و GA4 یکپارچه‌تر می‌شوند، گزینه مناسب‌سازی انتساب تبدیل به اولویت‌های بازاریابی ابزار ارزشمندی برای مشاغل مبتنی بر داده است.

چرا برای بازاریابان مهم است

این گزینه جدید کنترل بیشتری بر نحوه اندازه گیری تأثیر کمپین های تبلیغاتی Google خود ارائه می دهد.

با محدود کردن اعتبار تبدیل به کانال‌های پولی Google Ads، می‌توانید تأثیر هزینه‌های تبلیغاتی خود را بر تبدیل‌های وب و درآمد جدا کنید.

این می تواند تخمین دقیق تری از ROI تبلیغات گوگل شما ارائه دهد.

از سوی دیگر، اعطای اعتبار برای کانال‌های پولی و ارگانیک، دید کاملی از سفر مشتری و نحوه همکاری تلاش‌های مختلف بازاریابی با یکدیگر برای افزایش نرخ تبدیل ارائه می‌کند.

این گزینه جامع تر ممکن است انتخاب بهتری برای تمرکز بر تاثیر کلی استراتژی بازاریابی دیجیتال شما باشد.

چگونه تغییر را ایجاد کنیم

برای به‌روزرسانی تنظیمات ارجاع GA4، این مراحل را دنبال کنید:

  • وارد حساب Google Analytics خود شوید 4
  • به Administration > Attribution Settings بروید
  • در بخش «کدام کانال‌ها را می‌توانید برای تبدیل‌های وب وارد شده به Google Ads اعتبار کنید؟»، «کانال‌های پولی Google» یا «کانال‌های پولی و ارگانیک» را انتخاب کنید.
  • برای اعمال تنظیمات جدید روی “ذخیره” کلیک کنید.

نکته کلاه به هیمانشو شارما که این تصویر همراه را به اشتراک گذاشته است توییتر:

تصویر از: twitter.com/analyticsnerd، ژوئن 2023.

توجه داشته باشید که با پردازش مجدد داده‌های کمپین، ممکن است 2 تا 3 روز طول بکشد تا به طور کامل در حساب Google Ads شما منعکس شود.

حتماً پس از اجرای کامل، تبدیل‌های Google Ads و معیارهای ROI خود را بررسی کنید تا تأثیر انتخاب‌های خود را ببینید.

می‌توانید با به‌روزرسانی تنظیمات ارجاع خود و فرصت چند روزه برای پردازش مجدد، در هر زمان بین گزینه‌ها جابه‌جا شوید.

برای جزئیات بیشتر، به صفحه پشتیبانی Google مراجعه کنید.


تصویر ویژه: Michael Vi/Shutterstock