گوگل از ناشر USA Today به دلیل ترس از کاهش درآمد تبلیغاتی شکایت کرد


گوگل به انحصار ناعادلانه بازار تبلیغات دیجیتال متهم شده است که منجر به کاهش قابل توجه درآمد تبلیغاتی برای ناشران شده است.

گانت، ناشر USA Today، از موتور جستجو به دلیل استفاده از “روش های تجاری فریبنده” و نقض قوانین ضد انحصار و حمایت از مصرف کننده ایالات متحده شکایت کرده است.

چرا ما اهمیت می دهیم: این آخرین مورد از یک سری شکایت هایی است که گوگل را به نقض قوانین ضد تراست متهم می کند. نتیجه این موارد می تواند موتور جستجو را مجبور به ایجاد تغییرات بزرگ کند، مانند فروش تجارت تبلیغاتی خود، که به طور بالقوه می تواند منجر به افزایش شفافیت، کنترل بیشتر بر کمپین ها برای تبلیغ کنندگان و نوآوری بهتر شود – که می تواند به معنای ایجاد ابزارهای تبلیغاتی جدید نیز باشد.

چه اتفاقی می افتد؟ گانت امروز در نیویورک یک شکایت فدرال علیه گوگل تنظیم کرد. این شرکت در بیانیه ای اعلام کرد:

  • «گوگل 90 درصد بازار سرورهای تبلیغاتی ناشر را کنترل می کند، که ناشران از آن برای ارائه فضای تبلیغاتی برای فروش استفاده می کنند. گوگل همچنین بیش از 60 درصد از بازار مبادلات تبلیغاتی را کنترل می‌کند که حراج‌هایی را در میان تبلیغ‌کنندگانی که برای فضای تبلیغاتی در وب‌سایت‌های ناشران پیشنهاد می‌دهند برگزار می‌کند.

ناشران برای زنده ماندن به شدت به درآمد تبلیغات دیجیتال متکی هستند – و گانت بزرگترین ناشر روزنامه در ایالات متحده است.


جستجوی روزانه خبرنامه را که بازاریابان به آن متکی هستند، دریافت کنید.


گانت چه گفت؟ مایک رید، مدیر عامل Gannett بیانیه ای منتشر کرد که در آن تأثیر اقدامات غیرقانونی ادعایی گوگل بر ناشران اخبار را توضیح داد:

  • ناشران اخبار برای ارائه گزارش‌های به موقع، پیشرفته و محتوای ضروری که جوامع به آن تکیه می‌کنند، به درآمد تبلیغات دیجیتال وابسته هستند، اما اقدامات Google پیامدهای منفی دارد که نه تنها درآمد را کاهش می‌دهد، بلکه کاهش و ردپای اخبار محلی را نیز مجبور می‌کند. بدون رقابت آزاد و منصفانه برای فضای تبلیغات دیجیتال، ناشران نمی توانند در اتاق های خبر خود سرمایه گذاری کنند.”

گوگل چه گفت؟ دن تیلور، معاون گوگل ادز، این اتهامات را رد کرد.

  • «این ادعاها به سادگی اشتباه است. وقتی صحبت از استفاده از فناوری تبلیغات برای کسب درآمد می شود، ناشران انتخاب های زیادی دارند – در واقع، گانت از ده ها سرویس تبلیغاتی رقیب از جمله Google Ad Manager استفاده می کند. و هنگامی که ناشران استفاده از ابزارهای گوگل را انتخاب می کنند، بیشتر درآمد را حفظ می کنند. ما به دادگاه نشان خواهیم داد که محصولات تبلیغاتی ما چگونه به ناشران سود می‌رسانند و به آنها کمک می‌کنیم تا از محتوای خود به صورت آنلاین درآمد کسب کنند.”

آیا قبلا این اتفاق افتاده است؟ گوگل هفته گذشته به نقض قوانین ضد تراست اتحادیه اروپا متهم شد. پس از یک تحقیق دو ساله، کمیسیون اروپا گفت که “انصراف اجباری” تنها راهی است که موتور جستجو می تواند مشکل را حل کند، زیرا تغییرات رفتاری موثر نخواهد بود.

در اوایل سال جاری، 9 ایالت آمریکا (میشیگان، نبراسکا، آریزونا، ایلینوی، مینه‌سوتا، نیوهمپشایر، کارولینای شمالی، واشنگتن و ویرجینیای غربی) نیز با هم متحد شدند تا شکایت مشابهی را علیه گوگل تنظیم کنند.

ایالت ها استدلال می کنند که تجارت تبلیغاتی موتور جستجو مقررات ضد انحصار را نقض می کند. برای رفع این مشکل، آنها از گوگل خواستند تا مجموعه Ad Manager خود را سرکوب کند و نشان دادند که از برتری خود در تبلیغات آنلاین استفاده می کند. گوگل این ادعاها را رد کرد و خواستار رد این پرونده شد.

در سال 2020، گوگل همچنین متهم به نقض قوانین ضد تراست برای حفظ موقعیت خود به عنوان موتور جستجوی پیشرو شد. قرار است این پرونده در ماه سپتامبر برگزار شود.

ولی. ما انتظار داریم که امسال سالی چالش برانگیز برای تبلیغات دیجیتال باشد، با کمترین رشد در سال‌های اخیر. اینکه چه مقدار از این موضوع را می توان بر خلاف عوامل اقتصادی و سایر عوامل به گردن گوگل انداخت، بسیار جای بحث دارد.

شیرجه عمیق تر: می توانید بیانیه کامل گانت را اینجا بخوانید.