گوگل در حکم اتحادیه اروپا دستور فروش بخشی از Ad-Tech را صادر کرد


تغییرات بزرگ فناوری همچنان ادامه دارد زیرا اتحادیه اروپا به گوگل دستور می دهد بخش هایی از تجارت تبلیغاتی خود را واگذار کند.

اطلاعیه روز چهارشنبه در پی ادعای کمیسیون رقابت علیه انحصارها صورت می گیرد.

دستور مشابهی است که اخیراً پیشنهاد شده است.آمریکا من نمایش میدم لایحه در ایالات متحده

تصمیم اتحادیه اروپا توضیح داده شده است

کمیسیون رقابت اتحادیه اروپا گفت مشکل این است که “گوگل از خدمات فناوری تبلیغات نمایش آنلاین خود به ضرر ارائه دهندگان خدمات فناوری تبلیغات، تبلیغ کنندگان و ناشران آنلاین رقیب حمایت می کند.”

اما رگولاتور به این نتیجه رسید که گوگل با تحمیل انحصار بر تجارت تبلیغاتی از قدرت خود سوء استفاده کرده است. این کمیسیون معتقد است که با ترجیح مبادله تبلیغاتی خود در مزایده های تبلیغاتی.

علاوه بر این، کمیسیون معتقد است که تنها راه حل برای مقابله با رقابت، مجبور کردن گوگل به واگذاری بخش هایی از تجارت تبلیغاتی خود است.

به عنوان بخشی از این تصمیم، مارگرت وستاگر بیانیه زیر را بیان کرد:

گوگل تقریباً در تمام سطوح به اصطلاح زنجیره تامین فناوری تبلیغات حضور دارد. نگرانی های اولیه ما این است که ممکن است گوگل از موقعیت خود در بازار برای بهره مندی از خدمات میانجیگری خود استفاده کرده باشد.

این نه تنها به رقبای گوگل آسیب رساند، بلکه به منافع ناشران نیز آسیب رساند، در حالی که هزینه‌ها را برای تبلیغ‌کنندگان افزایش داد.

این دستور تعجب آور نیست زیرا تحقیقات اولیه دو سال پیش آغاز شد.

گوگل به ادعاهای انحصار پاسخ می دهد

توجه به این نکته ضروری است که گوگل ممکن است به اتهامات و تصمیم اتحادیه اروپا پاسخ دهد.

علاوه بر این، Google ممکن است به اتهامات پاسخ دهد، از موضع خود به صورت کتبی دفاع کند و برای ارائه پرونده خود درخواست استماع شفاهی کند.

دن تیلور، معاون Google Ads به طور عمومی به این تصمیم پاسخ داد:

ابزارهای فناوری تبلیغات ما به وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها کمک می‌کند تا از محتوای خود کسب درآمد کنند و کسب‌وکارها در هر اندازه‌ای را قادر می‌سازند تا به طور مؤثر به مشتریان جدید دسترسی پیدا کنند. Google همچنان متعهد به ایجاد ارزش برای شرکای ناشر و تبلیغ کننده ما در این بخش بسیار رقابتی است. تحقیقات کمیسیون بر یک جنبه محدود از تجارت تبلیغاتی ما متمرکز است و جدید نیست. ما با دیدگاه اتحادیه اروپا موافق نیستیم و بر این اساس پاسخ خواهیم داد.

این تصمیم چه تأثیری بر تبلیغ‌کنندگان خواهد داشت؟

هیچ نشانه روشنی از تأثیر فوری سفارش بر تبلیغ‌کنندگان وجود ندارد.

از آنجایی که گوگل ممکن است به حکم اتحادیه اروپا پاسخ دهد، ممکن است اعلام رسمی فروش اجباری هنوز راه زیادی باشد.

کارشناسان رسانه ای پولی این تصمیم را از نزدیک دنبال می کنند. ناوا هاپکینز درباره حکم در لینکدین اظهار نظر کرد:

اعتبار تصویر: LinkedIn.com، ناوا هاپکینز، ژوئن 2023

گمانه‌زنی‌هایی وجود دارد که اگر شرکت‌ها مجبور به واگذاری بخش‌هایی از کسب‌وکار خود شوند، سال‌ها هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی ممکن است از بین بروند یا از اولویت برخوردار شوند.

اثر کاهشی می تواند به عملکرد تبلیغات در کوتاه مدت و بلندمدت آسیب برساند.

خلاصه

تصمیم اتحادیه اروپا آغاز راه طولانی در پیش رو برای فناوری بزرگ است. نه فقط برای گوگل، بلکه برای بسیاری دیگر از پلتفرم های تکنولوژی تبلیغاتی بزرگ.

اگر این تصمیم در اتحادیه اروپا تصویب شود، احتمالاً به لایحه پیشنهادی قانون آمریکا در ایالات متحده کمک می‌کند و دیگران را تشویق می‌کند که از آن پیروی کنند.

با در دسترس قرار گرفتن اطلاعات بیشتر به به روز رسانی ادامه خواهیم داد.


تصویر ویژه: EtiAmmos/Shutterstock

Leave a Reply