Google Ads برای به‌روزرسانی خط‌مشی‌های علامت تجاری در سطح جهانی


در صورت از دست دادن آن، Google Ads تغییرات قابل توجهی را در خط مشی علامت تجاری خود اعلام کرده است.

روز پنج‌شنبه، گوگل به تبلیغ‌کنندگانی که در حال حاضر شکایتی از علامت تجاری گوگل دارند، درباره به‌روزرسانی‌های خط‌مشی آتی ایمیل زد. هنگامی که پیام ایمیل برای منتخب تبلیغ کنندگان با یک شکایت فعال منتشر شد، کرک ویلیامز اقدام کرد توییتر برای هشدار دادن به سایر تبلیغ کنندگان در صنعت.

آنچه در خط مشی علامت تجاری تغییر می کند

طبق گفته گوگل، تغییرات قابل توجهی از 24 جولای 2023 اعمال می شود. به طور خاص، گوگل اعلام کرد:

از 24 ژوئیه 2023، ما فقط شکایات علامت تجاری را علیه تبلیغ‌کنندگان و/یا تبلیغات خاص می‌پذیریم و رسیدگی می‌کنیم، نه علیه همه تبلیغ‌کنندگان در صنعت مالک علامت تجاری.

انتقال به سیستم خط‌مشی جدید با گذشت زمان و با ثبت شکایات جدید برای علائم تجاری تحت خط‌مشی جدید، مرحله‌ای خواهد شد.

تمام محدودیت‌های علامت تجاری که قبل از ۲۴ ژوئیه معرفی شده بودند، به تدریج حذف خواهند شد اکثر تبلیغ کنندگان در 12-18 ماه آینده.

آنچه تحت تأثیر سیاست جدید قرار نمی گیرد

ویلیامز جزئیات بیشتری را به اشتراک گذاشت که چه چیزی به عنوان بخشی از سیاست به روز شده تغییر نمی کند در یک پست لینکدین:

اعتبار تصویر: کرک ویلیامز، LinkedIn.com، ژوئن 2023

برای تفکیک آن، این سیاست های خاص تغییر نکرده اند و همچنان دنبال می شوند:

  • تبلیغ‌کنندگان در ایالات متحده و اتحادیه اروپا همچنان می‌توانند برای کلمات کلیدی دارای علامت تجاری پیشنهاد دهند. آنها نمی توانند از علائم تجاری رقبا در نسخه تبلیغاتی استفاده کنند.
  • برخی از کشورهای اتحادیه اروپا ممکن است اجازه تبلیغات کلمات کلیدی دارای علامت تجاری را ندهند. کشورهای دیگر اخیراً در سال های اخیر به آن اجازه داده اند.

این برای تبلیغ کنندگان چه معنایی دارد

خط‌مشی جدید بیان می‌کند که شکایات جدید به شکایات مربوط به علامت تجاری علیه تبلیغ‌کنندگان یا تبلیغات خاص رسیدگی می‌کند، نه همه افراد در صنعت مالک علامت تجاری.

هنگامی که شکایت‌های علامت تجاری جدید ثبت می‌شوند، Google فقط تبلیغ‌کننده(های) خاصی را که مالک علامت تجاری تحت نظارت است بررسی می‌کند.

جینی ماروین، Google Ads Liason، بیشتر توضیح داد که چگونه این امر بر تبلیغ کنندگان از طریق توییتر تأثیر می گذارد.

ماروین در ادامه به توضیح اثربخشی مورد انتظار با سیاست جدید پرداخت:

  • هنوز هم می توان در سطح تبلیغ کننده شکایت کرد
  • علامت گذاری بیش از حد را کاهش دهید
  • صاحبان علائم تجاری زمانی که می‌خواهند به حساب‌های جدید اجازه استفاده از علامت تجاری خود را بدهند، مجبور نیستند دائماً علامت دهند.

حدس زده می شود که برندهای شناخته شده و شناخته شده بیشتر بیشترین تأثیر را خواهند دید و باید در حالت آماده باش باشند. در کوتاه مدت، این ممکن است منجر به کارهای اداری اضافی برای ثبت شکایات جدید پس از 24 جولای شود.

گمانه‌زنی‌های بیشتر در تاپیک توییتر، نکات معتبری را در مورد استفاده از اصطلاحات استاندارد علامت تجاری، مانند “iPhone” یا “iPad” در نسخه تبلیغاتی نشان می‌دهد. این تا زمانی است که مالک علامت تجاری شکایتی را ارائه کند.

خلاصه

اگر تبلیغ‌کننده‌ای هستید که قبلاً شکایت علامت تجاری را ثبت کرده‌اید، در 12 تا 18 ماه آینده مراقب متهمان جدید بالقوه باشید.

برای تبلیغ‌کنندگانی که بر اساس شرایط رقیب مناقصه می‌کنند، مناقصه بر روی کلمات کلیدی مارک هنوز قابل قبول است. گنجاندن نام مالک علامت تجاری دیگر در تبلیغات شما همچنان یک تخلف است.

کل خط‌مشی Google را می‌توانید در اینجا پیدا کنید: https://support.google.com/adspolicy/answer/6118?hl=fa.

از کرک ویلیامز برای مشاهده به‌روزرسانی خط‌مشی و از جینی ماروین برای توضیح بیشتر برای تبلیغ‌کنندگان تشکر می‌کنیم.


تصویر ویژه: Olivier Le Moal/Shutterstock



Leave a Reply