Google Trials به‌طور خودکار دارایی‌هایی را برای حداکثر عملکرد ایجاد می‌کند


گوگل پس از اعلام برنامه‌ای برای انجام این کار در Google Marketing Live ماه گذشته، آزمایش ویژگی دارایی‌های ایجاد شده خودکار خود را در کمپین‌های Maximize Performance آغاز کرده است. تبلیغ‌کنندگان گزارش داده‌اند که این طرح، که به‌عنوان نسخه بتای باز Google Ads در دسترس همه بازاریابان است، جایگزین تب Expand Final URL شده است.

چرا ما اهمیت می دهیم: تبلیغ‌کنندگانی که در تلاش برای نوشتن دارایی‌های تبلیغاتی جذاب برای کمپین‌های حداکثر کارایی هستند، دیگر لازم نیست نگران خستگی خلاق باشند، زیرا Google می‌تواند به آنها کمک کند تا کار را برای آنها انجام دهند و در وقت و تلاش بازاریابان صرفه‌جویی کنند.

چگونه کار می کند: Google می‌تواند با تجزیه و تحلیل محتوای صفحات فرود، دامنه و تبلیغات برند، کپی فهرستی با عملکرد برتر تولید کند.

بازاریابان دیجیتال چه گفتند؟ در حالی که این فکر که دیگر نیازی به نوشتن دارایی های تبلیغاتی نیست برای بسیاری از تبلیغ کنندگان جذاب خواهد بود، برخی از صاحبان صنعت هشدار داده اند که خطرات احتمالی وجود دارد.

  • Paul Rooney مشاور PPC: “من نتایج متفاوتی با دارایی های تولید شده به صورت خودکار داشته ام، فراخوان ها معمولا به خوبی کار می کنند، اما نسخه تبلیغاتی قطعا نیاز به بررسی دارد.” توییت کرد.

جستجوی روزانه خبرنامه را که بازاریابان به آن متکی هستند، دریافت کنید.


گوگل چه گفت؟ به گفته گوگل، برندهایی که استفاده از ویژگی دارایی های تولید شده خودکار را برای عناوین و توضیحات انتخاب کرده اند، با افزایش میانگین 2 درصدی در تبدیل، عملکرد بهتری داشته اند. مزایای دیگر، به گفته گوگل، عبارتند از:

  • ارتباط بهبود یافته – دارایی های تولید شده به صورت خودکار می توانند تجربه کاربری ثابتی را در صفحات جستجو، کپی تبلیغات و صفحات فرود ارائه دهند.
  • بهره وری بهتر – دارایی های ایجاد شده به صورت خودکار می تواند میزان کار دستی مورد نیاز برای ایجاد نسخه تبلیغاتی مرتبط را کاهش دهد.

یکی از سخنگویان گوگل به Search Engine Land گفت:

  • «(تبلیغ‌دهندگان می‌توانند) دامنه کمپین‌های برند شما را با محدودیت‌های جدید تطبیق برند افزایش دهند. تطابق گسترده، مرتبط‌ترین دسترسی و تبدیل‌ها را در اهداف عملکردتان به شما می‌دهد.»
  • در گذشته، ممکن است استفاده از تطابق گسترده در کمپین هایی با نیازهای برند خاص دشوار بوده باشد. به همین دلیل محدودیت های برند را معرفی می کنیم. این ویژگی جدید به شما کمک می‌کند تا دسترسی گسترده‌تری به تطابق داشته باشید و در عین حال اطمینان حاصل کنید که فقط با ترافیک برند مرتبطی که مشخص کرده‌اید مطابقت دارد.”

آیا صید وجود دارد؟ نگرانی اصلی تبلیغ‌کنندگان در مورد دارایی‌های تولید خودکار، کاهش کنترل خلاقانه است. گاهی اوقات محتوای ایجاد شده توسط گوگل دقیقاً با برند محصول مطابقت ندارد، ممکن است نادرست باشد یا منطقی نباشد. این مسائل برخی از بازرگانان را از استفاده از این ویژگی باز می دارد.

عمیق تر برو: می‌توانید در اینجا درباره دارایی‌های ایجادشده خودکار و اطلاعات بیشتر درباره حداکثر عملکرد را اینجا بخوانید.



Leave a Reply